顶流代言，如何化流量为留量

流量高，销量低，艺人代言逐渐成为粉丝逢场作戏数据表演！要想真正接住这泼天富贵该怎么玩呢？兰渡，不一定有标准答案，但一定有经验值得借鉴！

• 檀健次 x 美力城「这个冬天，多见一次」

“起猛了，看见我担代言美力城”，“美力城游总对檀健次好宠”，“穿美力城鹅绒服和檀健次抱我有什么区别”……

广告人懂得都懂，在网上有热议的营销卖得也相当的好：美力城x檀健次冬日首次官宣全网曝光56亿+、全网总互动量1亿+，一上线全渠道GMV突破4580w+，这波赢麻了的背后，自然离不开兰渡的操盘助力！

比起冬日鹅绒服战役中其他品牌讲“暖”，兰渡认为「暖」不足以打动粉丝，不如挖掘艺人的差异点：「雪」。提到雪大家会想到相柳，且上次见面是1年前，同时还会想到穿美力城去看雪。兰渡，借代⾔⼈⻆⾊⼒量，向粉丝发起“下雪天檀健次邀你再次见面”→穿同款美力城看雪=和檀健次心动过暖冬。官宣仅3个月，檀健次同款美力城全网单款卖出惊人的1.79亿和1.39亿，粉丝更是夸夸不断。

• 赵露思 x 美力城「美美暖冬小巧思」

万千可露丽的暖冬穿搭模板，都在美力城与赵露思这支超现实主义视频里！用CG效果呈现一只巨型天鹅张开羽翼保护赵露思的镜头语言，放⼤美⼒城⽻绒服的暖科技、不同穿搭look的轻时尚，TVC一上线粉丝就开售跟风穿同款！

• 王一博 x 漫步者「漫步时空，与你相遇」

代言加加加加到疲倦，粉丝兴致减减减减半，如何让漫步者28年首位品牌代言人营销玩到粉丝心趴上？面对更强势更懂营销更会应援的粉丝，兰渡和漫步者另辟新径做王一博最大的粉头：用一支与王一博同频漫步微电影+一套活人感的物料官宣+一波实时应援打call+一位总裁亲自下场追星，与粉丝同频相遇玩在一起。

官宣日，漫步者电商全平台同款同系列产品全网售空，直播间销售环比增长410.43%，TVC总点赞1000w+，#王一博漫步者品牌代言人# #想和王一博一起漫步#等话题总曝光超4.87亿+，冲榜自然热搜12位，太顶了！

新品短代，如何带来长效增长

为什么广告人更推荐品牌做艺人短代？

谜底就在谜面上：短投入长回报。来看看Y24兰渡茶饮短代营销，你最pick谁？

• 茉莉奶白 x 夏之光「逐光茶席」

兰渡以「逐光茶席」为灵感，让艺人@夏之光 作为茉莉奶白宴请人，邀粉丝共饮冬日第一杯逐光暖茶。社交传播上，品牌&代言人&蓝V转发高能助力，首日话题总阅读量1.3亿+，联名产品上线即爆单首日销量27w，周边产品全部售空。

• 茉莉奶白 x 米卡「爱老虎油」

520茉莉奶白上线新品柚花系列之际，兰渡邀内娱最时髦的艺人米卡成为茉莉奶白品牌大使，以「爱老虎“柚”」为题眼，拍摄一支时尚大片、上线粉色老虎新皮肤、包一列「K155路」爱老虎油列专车，让品牌形象next level。

• coco x 田嘉瑞「莓好冬日，嘉期有约」

品牌首位代言人怎么选？兰渡秉着寻对人-找对场景-用好渠道的准则，锁定手握2024热剧《大梦归离》的田嘉瑞，以“为coco莓好冬日加点田”为灵感，让笑容很甜的他与新品组cp，同步制定2组周边，一上线话题曝光破2亿互动298万+，粉丝直呼“甜甜的小田和coco好搭”！

• 茶百道 x 伯远「以星之名，守护地球」

如何不让公益营销沦为甲乙方自嗨？兰渡认为“内容参与性”很重要！地球日，兰渡为茶百道找到坚持做公益的偶像伯远，以公益星推官身份发起“以星之名”活动，打造一场大型「追星现场」，邀请全国各地的粉丝奔赴现场一起看星星，让品牌口碑+产品销量实现双丰收。

一日店长，如何让低价不廉价

预算砍一半、内容不打折，面对天崩开局，兰渡凭什么用一日店长营销模式破局带品牌们杀疯了？

• yee3 x 文韬「椰见倾心，愉悦在韬」

硬控粉丝、撬动产品销量的一日店长线下活动原来是这么做！在yee3百店同庆之际，兰渡，以定制化明星互动：购套餐入场规则+特制同款「院人游戏」+全程直播全方位收割，让yee3品牌大卖特卖，抖音官方首日GMV突破600w+。

• 林里 x 周柯宇「欢迎光林鸭鸭宇宙」

众所周知，林里的鸭鸭很火，但较竞品而言缺少与艺人合作。这次，兰渡找到年轻流量周柯宇为林里打造「一日店长」活动，帮品牌实现从0到1。前期用品牌线上资源征集留言导流线下；中期门店推出联名款宇航鸭，bigday以周店长亮点互动时髦鸭秀、挑战热门bgm刺激转化，活动日抖音GMV破纪录120万。

• 茉酸奶 x 林墨「与墨同行，轻松出茉」

当「茉」酸奶碰上林「墨」会有什么惊喜出mò？兰渡，为本次的「mò契组合」，特定一日店长全新默契玩法：盲杯特调、默契问答、酸奶溯源……现场粉丝反响很好，单店单日GMV破12w+，就连各区域加盟商门店也跟着爆单！

IP跨界，如何凭内容卷出重围

不懂行、不玩梗，只会花钱用你做什么IP营销！难道广告人真的无路可走？先别走，兰渡的茶饮IP跨界案例，能让你笑着走出工位。

• 益禾堂 x 全职高手「为荣耀捧杯」

兰渡和益禾堂用更适合职人体质的玩法，推出时令新品、限定周边、线下快闪、多类KOL花式应援。让职人不语，只是一味的捧杯益禾堂，套餐开售1h全国订单同比激增6倍，联名上线5天售出150w杯#，官宣话题#益禾堂全职高手联名#阅读量超2.3亿，全网总互动超178.6w，简直声量销量双丰收。

• 益禾堂 x 王者荣耀「这杯稳了」

2024KPL夏季赛，兰渡助力益禾堂与王者荣耀·荣耀之章的联名传播，通过绑定电竞选手玩梗「这杯稳了」的刷屏6月，考试稳的、考公稳的、上分稳的、工作稳的……并借势互动量356.5w的话题#2024KPL夏季赛# 让益禾堂实现超预期曝光&跨圈层触达。

• 塔斯汀 x 狐妖小红娘「续缘堡物」

热门IP《狐妖小红娘》不缺联名，如何帮塔斯汀打出差异是重点。兰渡和塔斯汀以「续缘堡物」为灵感，定制狐妖续集tvc、打造线下主题快闪让KOL随地大小演，本次联名最终获得曝光1.6亿和34.2w讨论，产品上线即售空。

过去一年，兰渡以「茶饮IP跨界事件x明星代言营销x一日店长线下活动」的多元解法，持续为品牌输出高质量作品。都说卷创意、卷预算、卷落地，是广告人的命，但兰渡不信命，未来期待与更多品牌吹喇叭，嘀嗒嘀嗒嘀嘀嗒。