文｜帽子

这里是新生热评栏目：

主要是围绕部分热门案例与热点，进行新生视角的点评。

前几天，在朋友圈刷到一支同行做的广告

乍一看觉得还挺有意思的，初步判断应该有出圈的潜质。

因为它满足了几个特质：

这里我召唤了我的小助手DeepSeek让它展开解释下：

而且这个广告其实要表达的东西很简单，跟企业要表达的内容也十分相符。

 一眼即懂：奶牛在「认养一头牛」的待遇特别好。

一天后，果然在热搜看到了这则推送：

我给同行的留言是：羡慕～ 

朋友回复：被喷惨喽！

我去微博翻了翻评论，一看，热评还真是吐槽声一片。

说实话这个角度都能找到也真的是离谱，

微博还有多少正常人类——？

后续再去看的时候，风评又反转了。

反转真的是互联网一大特色： 当你开心地分享一则创意时，你大概率会被喷； 当你把喷子的言论挂出来时，又会有另一拨人过来站台。

当然这里面，少不了媒体的讨论与放大。

从媒体的标题来看，一看很容易引发敏感肌，我们广告人有时候取标题，也是嫩了点。

“广告被质疑嘲讽打工人”
“认养一头牛刺痛了谁的玻璃心？”

其实从热度来看，支持者还是占大多数的；甚至让人怀疑，会不会是企业或代理商故意提高声量，让大众的观点来淹没杠精？

虽然过程不得而知，但我们也很想借此机会， 来聊聊广告作品中的舆论危机。

2025年了，也许是男女对立、阶级对立、贫富差距等问题逐渐加剧，且现在打工人的问题分外敏感，我就发现，干广告、干公关的，无论说什么都有人挑刺，甚至，大家的输出已经开始不讲逻辑，只在意所谓的“情绪价值”。

随便举一些例子：

- 瑞幸 x 付航摘椰子

有人说：在暗示付航摘椰子？奴役打工人？

- 饿了么 x 冬至 建议冬至放一天假

有人说：明知道放不了假，为啥还要建议放假？你来给我补这一天的工资？

- 钉钉 x 杭州招聘 帮杭州抢人

有人说：为什么总是杭州？让其他城市怎么办？

有时候觉得这个行业真是没救了，有些评论甚至来自同行。而且广告人内部特别能产出杠精，也许是出自某种程度的“文人相轻”。

网友更是敏感肌群体，有些杠精的论点真不知道哪来的。所谓群众总是盲目的，而那些反对的声音总是特别刺耳，组成了异常响亮的联盟。

这几天何同学的微博也是被怼上了热搜——

从心理学的角度，何同学是在练习自身的拒绝，这是一件很需要勇气和鼓励的一件事。只不过私人表达，变成公众表达，就容易被曲解变味。

而创作者总是离不开被曲解的宿命，发表了任何言论，一旦被找到攻击的突破口，就要花上几倍甚至十几倍的精力去解释、澄清。而一旦陷入自证陷阱，就很难跳脱出来。

且，这个事情里有个特别诡异的地方，就是每当你试图去解释、澄清的时候，总有声音告诉你：不要「浪费时间」去自证、去解释、去澄清。因为在他们眼里，这是一种浪费时间，别人不会接受和认可你的观点，甚至当你和负面声音纠缠在一起时，你也成了泥淖。 

何同学作为公众人物更难「自证」。

可是——这本质上和支持被家暴不发声、被不公平对待了别维权有什么区别？

沉默的大多数试图接管和掌控这个世界。
这太恐怖了。

• 如果是这样的话，那么还要不要勇敢表达的创作者？

• 广告创意的表达是否不能包含讽刺？

• 是不是所有的内容创作、广告创作都只能围绕大众的情绪价值服务？

• 是否一旦被曲解，表达者就失去了辩解的资格？

• 而语言似乎无法自证，也无法衡量其伤害的价值，游离在法律的边界之外。

这里我们也想提到甲方与代理商之间微妙的友谊与关系，我们常说，决定营销上限的是甲方的水准，一个作品的出街，应该所所有人共同的决定，所以的确不存在让代理商背锅的空间。

正因如此，甲方的共同面对才显得更为珍贵。

一个企业的气度，不仅从大胆启用创意初见端倪，更因勇于面对舆论而闪闪发光。

而现在的舆论环境，也是时候联合进行整顿了。前阵子看到网络舆论的针对举措，期待尽快推行，一定程度约束网友的极端言论。

广告创意与舆论的博弈，任重而道远。

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