前段时间，谁的小红书推荐页还没被“刘亦菲西湖边美图”刷屏？

一身浅紫色花神装扮不仅让全网梦回“玫瑰”的惊艳时刻，更把REDGALA春天开幕式盛典直接美出了圈。

作为小红书的第一届“春日盛典”，REDGALA“出道即出圈”的影响力背后，可不只有平台邀请来的100组明星大咖与近500位博主助力——在007看来，“把小红书线上社区的‘活人感’氛围，完美复刻到线下，并融入了品牌与用户关于兴趣趋势、生活方式的场景沟通”，才是这个刚诞生的盛典IP能够走红的根因。

线下盛典复刻线上“活人感”

从用户叙事里找内容吸引力

看过了太多以咖位论高低，借奢牌高定争奇斗艳、博版面的时尚盛典名利场，大家可能很难再找到一场像REDGALA一样“都是一本正经来整活儿”的盛典。

整场盛典共设置水上红毯、春天游园会、水上大秀表演、春天直播见面会四大环节。从备受关注的明星水上红毯开始，画风就开始朝着整活儿方向一路狂飙。

红毯上，大家展示的并非传统“明星”、“艺人”造型，而是尽情“展示自我”——不再比拼华丽的高定礼服，而换上贴合自己个性的轻盈自在可露丽风穿搭来迎接春天。手中带的时尚单品，也换成了代表个人爱好的兴趣道具，人人都像来春游一样加入了这场春天开幕式：爱拍春日美景的带上相机，运动爱好者拿起了飞盘，春游打卡爱好者们则把鲜花、气球、纸鸢、泡泡机全搬了出来，甚至还有科技玩家直接牵着网红宇树机器狗出场。

这样走秀创意，既复刻了小红书普通用户的整活冲浪状态，也完美承接了明星们在小红书的“活人感一面”。活人感，简而言之就是“有人味、做自己、非表演型的真实感”——007认为，这是小红书在内容层面的根本差异化，也是小红书用户分享时，展露出的真实状态。

区隔于其他社交平台的精致滤镜、短平快娱乐等，小红书用户更热衷于点赞、创造、分享那些与多元兴趣、生活相关的“真实内容”——不论精致、文艺还是搞笑、时尚何种风格，也不论在生活、时尚、运动、潮玩哪一个领域，真实、活人感始终是平台分享共性。

这种回归真实分享的平台氛围，还反向影响了入驻小红书的明星。在小红书上，你看到的多数明星都剥离了“职业”所需的神秘感、疏离感，而回归到一个普通、真实的“网友”身份，在平台上与更多用户一起分享ootd美照、兴趣娱乐vlog、生活小妙招、独家护肤秘笈等等。

在盛典第二直播间里，明星们也与更多直播间网友一起像在小红书上一样，分享穿搭灵感、在线玩梗。可以说，REDGALA把用户、明星在站内的“真实”兴趣分享和互动状态都搬到了现实场景里。

而像这样“从站内用户打造活人感内容里，挖掘盛典高光创意”的策略，还被同时延续到了盛典的更多环节中。

例如现场春天游园会和第二直播间里，盛典结束后，不少明星还在REDGALA定制的“慢春天”、“春日列车”系列浪漫反转视频里，从露营、化妆到饮茶、打游戏，继续和网友们一起分享各种开启春日美好的“兴趣提案”。

不只是明星，小红书普通用户们也是盛典主角。盛典前@REDGALA官方发起了“春日三行情诗”共创征集，优质的UGC作品被送到盛典现场供明星现场朗读，完成了一场浪漫互动。

@REDGALA和@好好玩俱乐部 还面向全球征集春日生活片段，为春天开幕。去花田、公园里捕捉春天的痕迹，在皮影、刺绣、阅读等爱好里找到春日的活力，去探寻异国他乡的美景与生活，融入世界另一边的狂欢……在不同的地理与文化背景下，人们在春日里找到了同频的快乐。

盛典期间，观众们不仅能参与实时直播弹幕互动，也能看到每一个线下互动中都有用户痕迹。例如REDGALA春天游园会中的6大兴趣摊位，“春日美甲”、“春日运动”、“喝春茶”等等，本就是从小红书站内的流行兴趣趋势中摘取出来。就连明星们全程演绎的“可露丽风穿搭”，也早在小红书上汇集十多万用户分享，在生活中被用户穿成了流行趋势。

从一个个“用户向内容”就不难看出，REDGALA不仅把小红书用户爱看、爱创造且乐于分享的活人感内容，从平台搬到线下，还通过符合平台兴趣、生活趋势的内容创意互动，让广大小红书用户不仅是这场盛典的“观众”，更成为盛典内容本身的“共创者”。而小红书平台原生内容对于用户的吸引力，也自然而然被转化为盛典内容吸引力——小红书采用了一种“偷懒”又真诚的办法，让这场盛典自带潜爆力。

借用平台独特种草优势

为品牌积蓄多维“营销价值”

好内容自带流量吸引力。复刻平台的活人感内容，为这场盛典带来了500W+直播观众，并贡献了#刘亦菲们让一让 真刘亦菲来了 #张艺凡 好薄一条人 #向佐好像一个鸡蛋饼 等近240+个站内外热点。

哪里有热点，哪里就必然预埋品牌营销契机。以活人感内容吸引海量用户的春日盛宴中，小红书也论证了平台“活人场景化种草”优势，能为品牌营销赋能带来的独特价值。

首先就是资源价值，小红书早已汇集了各领域、辐射各人群圈层的明星、博主。

这类核心影响力人群，是快速帮助品牌拿下海量曝光，并精准触达品牌目标人群的重要助力。刘亦菲在盛典现场作为鸿蒙智行智界品牌大使惊艳亮相，以及现场各类博主在游园会里的品牌打卡区晒图打卡分享，无一不是在助力品牌走入社交热议中心。

在此基础上，小红书营销生态中的“人群共鸣、生活兴趣场景种草和流行趋势洞察”三大优势，也被完整复刻到了线下，为品牌积蓄多层次营销价值：

一方面，REDGALA不只为品牌积累曝光，更通过将品牌融入创意、趣味的看点，与目标人群进行沟通，激发情绪共鸣。

例如华为Pura X在红毯上的巨型装置，作为热门打卡点将产品横屏刷小红书的爽感体验直接搬到现场，再比如其联动明星们开启“抽象中带有一丝艺术气息”的红毯走秀，让产品“阔屏”、时尚感卖点深入人心同时，也通过拉高快乐情绪浓度，为品牌附加会玩的“人设”魅力。

另一方面，小红书平台做为生活、兴趣分享平台，不仅汇集了前沿消费趋势，还能帮助品牌们抢占趋势场景。

例如在春日游园会里，REDGALA以用户流行内容反映出的娱乐、出游、穿搭等趋势洞察为起点，将趋势场景具象化，并通过小红书用户们擅长的“场景种草”模式，在春日场景中面向精准人群，为品牌们打造着长期联想——鸿蒙智行智界R7打造浪漫黄玫瑰氛围，顺应春日出游趋势，唤醒了每一个浪漫、舒心出游的心；迪桑特在游园会中融入运动场景，高调吸引运动、健身人群；海蓝之谜则借助艺人演绎，深入春日爱美人群护肤场景；阿萨姆奶茶则借助“好心情的周末”场景演绎，把“喝瓶奶茶”与春日休闲时光牢牢绑定。

最后，007再延展一下，小红书线上、线下品牌种草，其实还能形成天然闭环。

例如用户因REDGALA种草华为Pura X后，从“认识-认知”阶段，倾向于搜索真实测评而非广告。小红书作为用户真实平台，自然而然成为了3C、美妆、娱乐等各领域消费“真实体验”的搜索主阵地。如品牌能同步布局，打通“活动曝光-用户验证-购买转化”路径，那么将直接从品牌沟通推进目标人群高效步入消费链路。

总体而言，在这场盛典里，小红书颠覆了品牌“植入广告”逻辑，而是在体验、互动中选择融入式触达与沟通，也在场景内容里让品牌成为具体人群的流行生活、兴趣趋势的助力。

从这里也不难看出，小红书盛典IP的商业化模式，并非围绕“流量”展开，而依旧聚焦于真实的“活人感”生活方式和兴趣偏好，并联动品牌给于回应，促成“供需精准对接”，也让品牌与每个真实的“人”建立起深度链接。

更进一步来看，盛典为品牌带来的曝光和热点可能是短暂的，而“精准贴合用户所需，凭借有情绪、情感共鸣的场景化种草，搭建起长期联想”则能为品牌们长效增长赋能。

不可复制的社区活人感

是小红书打造差异化优势的终极答案

透过“活人感”的内容和“人”为中心的品牌营销模式，还不难看到，这场盛典不仅将小红书差异化优势展示出来，也将平台独特的价值创造力和价值壁垒呈现在大众眼前。

在平台价值上，对于用户、创作者（明星）、品牌而言，小红书都不可替代：

用户价值：就如同盛典上被放大的“用户UGC趋势和兴趣爱好”，小红书为广大用户提供自我表达、放大的空间，让每一种生活和兴趣都能在平台上找到“人与人”之间的认同与共鸣，让更多人找到情感、情绪归属地；

创作者价值：让明星回归“用户身份”，让用户以花式互动全程参与盛典，成为盛典中的隐形“明星”，REDGALA复现了小红书平台真实打破流量垄断，让普通人通过真实分享获得影响力的全景；

品牌价值：就如REDGALA为品牌们集中打造的趋势兴趣场景种草，在小红书平台，品牌们也能从“卖产品”升级为“卖生活方式、兴趣爱好提案”，构建长效用户关系。

价值创造背后，小红书也隐隐露出了平台壁垒，即“不可复制的社区活人感”。这些包罗万千兴趣、生活的内容，真实的活人感风格，依赖长期积累的信任氛围、文化沉淀，难以通过补贴或流量突击复制。

最后，在这场处处透露“活人感”的REDGALA，007看到的不只是小红书打造“具有平台独特风格盛典IP”的决心，更能看到平台在明星、创作者运营，用户生态构建及商业化探索中的底层思维——在算法与人性之间，小红书选择后者。

当互联网陷入算法与流量的效率竞赛，小红书以活人感证明：真实、松弛、有温度的内容，才是用户心灵的刚需。REDGALA不仅是一场盛典，更是一次宣言：在数字化时代，最能打动人的不是技术，而是技术背后那一个个鲜活的生活者。而平台的核心价值，正是一个个展示真实生活、兴趣、个性的活人用户、创作者们，为更多人带来的平凡、真挚、无需门槛的快乐。