2024年，阿海德携手名创优品，打造了一场以“邮递快乐”为核心的城市巡游事件，挖掘出新消费时代IP营销的破局，掀起千万级大曝光传播。

名创优品与迪士尼的跨界合作，始终是零售行业“IP+消费”的标杆案例。在邮票盲盒1.0阶段，双方通过差异化的“邮票造型”高颜值产品设计快速抢占市场，凭借高颜值、强IP属性吸引年轻消费者，首轮发售即实现销量爆发。然而，随着盲盒赛道竞争白热化，单纯依赖视觉吸引力已难以形成长期壁垒。

1.0阶段的痛点逐渐显现：

1、情感价值传递不足：消费者更多为“颜值”买单，缺乏对品牌精神的深度共鸣。

2、IP标签模糊化：迪士尼IP的丰富性未被充分挖掘，用户认知停留在“联名产品”层面。

3、话题生命周期短：热度集中于发售期，缺乏长效传播动能。

盲盒营销不仅要「颜值」还要「情感价值」，才能带动长效消费；本次邮票盲盒传播核心需持续发挥标杆作用，建立更深度的消费者链接、更强的迪士尼赋能、更具象的创迪认知。

 如何打好邮票盲盒2.0战役？

 从讲好名创优品X迪士尼XTA的故事开始 

名创优品与迪士尼的联名基因中，“传递快乐”是双方品牌价值的核心交集，同时结合产品邮票盲盒“邮递”的属性，2.0阶段跳出以往种草框架，以“邮递快乐”为主题，将产品与城市深度绑定，打造一场全国盲盒快乐巡邮事件，连通“打卡-种草-传播”内容链路，将用户转化为快乐叙事的共创者。

IP人格化：选择与迪士尼角色气质契合的KOL当一日店长，让IP从“形象”变为“真人互动体”。

产品场景化：将邮票盲盒放大为“巡游车”，打造城市街头移动打卡点，赋予产品“快乐传递者”的身份。

传播地标化：绑定广州永庆坊、上海、重庆等文化地标，借势城市流量高地，强化活动记忆点。

 名创优品到此一邮 

 多城门店爆火激活快乐情绪 

阿海德在广州、上海、厦门三个核心城市，为名创优品复古邮票系列量身打造“一日店长”活动，打出线上线下营销组合拳，引发现象级消费热潮。活动特邀@人字拖爱豆、@蔡延希dyalan、@coser江皓担任一日店长，并化身迪士尼IP角色，与粉丝拆盲盒互动。现场"欧气抽盲盒"、"粉丝合拍"、"达人to签"等趣味环节持续点燃狂欢氛围。活动期间门店人气爆棚，粉丝长队环绕门店争相打卡，达人即兴互动更频频引发欢动高潮，成功将线下体验转化为社交平台传播热点，形成从线下引流到线上传播的营销闭环。

 线上爆文强势出圈，自来水效应点燃热议狂潮 

达人+店长的模式也有效地反哺了线上话题，引发了线上自来水联动。用户自发发布偶遇达人、打卡巨型盲盒邮票的文章和内容，并多维联动KOL打造10W+大爆文，进一步推高了活动热度，让#名创优品到此一邮#、#名创盲盒快乐巡邮#成为热议话题，同时与「永庆坊」等地标词条深度关联，抢占地域流量入口，有效地扩大了活动的影响范围。

阿海德以"一日店长"活动为核心触点，打造了一场品销合一的标杆案例。不仅如此，阿海德为名创优品策划了一系列线上种草内容，用千万级曝光和百万级互动，带来了品牌声量与用户参与度的双重提升，为名创优品复古邮票系列盲盒的成功营销注入强劲动力。

未来，阿海德期待与更多品牌携手，持续探索营销新可能，助力品牌实现品销双赢，为客户创造更多惊喜与价值！

-阿海德公司介绍-

阿海德Ahead是悦普集团旗下投资独立子公司，以「品牌战略+流量营销」为核心的新型双核整合营销

机构，首推「保ROI合作模式」，以助力品牌声量与销量增长为目标，提供品牌定位、策略创意、节点营销、内容媒介等一站式整合营销解决方案，针对战略客户以及战略项目提供ROI指标定制服务，为ROI提供保障。阿海德Ahead，一家敢保ROI的双核整合营销公司。合作&咨询欢迎电联Selena:13719084486

-阿海德专业团队-

阿海德团队拥有非常丰富且经过沉淀的新营销增长实战经验，擅长为国内外头部客户及垂域头部品牌打响市场争夺战；长期深耕及服务母婴孕产、美妆个护、快消日化、3C家电、汽车、互联网平台等行业，精准把握流量趋势与洞察目标人群，把握不同平台新趋势打造新玩法，助力品牌实现声量与销量双增长。

-阿海德联合创始人-

阿海德联合创始人、董事总经理Alex陈迎，“2022年度杰出广告人”、“2022年中国首席营销官50强”，创立内容+流量双核整合营销方法论，新营销实战领军代表人物，出版了《抖音营销实战指南》、《种草营销实战指南》和《直播营销实战指南》三大营销著作，被称为「营销三板斧」成为行业畅销书。

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阿海德双核整合营销

为生意而创意

一家敢保ROI的传播公司