这两天，金秀贤塌房成了全网关注的话题。

不过，大家除了吃瓜和为金赛纶惋惜外，还都在调侃：

Prada是找高人算过吗？既能收违约金还能增加讨论度。

Prada我求你签一下我的对家。

毕竟，这位韩国顶流男演员刚在去年12月被Prada官宣为全球代言人，无考察期空降，3个月就光速塌房。

这已是PRADA近年来第七位翻车的代言人，人称“塌房七剑客”。

网友辣评：“Prada的代言人名单应该就是《死亡笔记》现实版吧”。

Prada代言人翻车史：七剑下天山，剑剑扎心

据统计，2020年至今，Prada已集齐七位“塌房代言人”： 

1.裴珠泫&朴灿烈（2020年）：职场霸凌与出轨绯闻；

2.郑爽（2021年）：合作仅一周就塌房，创下最短代言纪录；

3.李易峰（2022年）：嫖娼被捕，Prada连夜删博；

4.春夏（2023年）：不当言论遭禁言，品牌冷处理； 

5.蔡徐坤（2023年）：私生活争议不断，Prada选择“薛定谔的代言”；

6.金秀贤（2025年）：未成年绯闻引爆解约潮，违约金收割机再上线。

但更离谱的是，Prada却是一边代言人塌房一边赚钱：

2024财年营收54亿欧元，同比增长17%，姐妹品牌Miu Miu销售额更是暴涨93%，傲视群雄。

突然觉得Prada签代言人是为了献祭换增长（不是）……

图片来源：Vogue Business

既然选代言人风险这么高，品牌为什么还乐此不疲？

说到底，品牌选择代言人就是为了实现流量变现。

特别是当下内容粉尘化，酒香也怕巷子深，声量和销量直接挂钩。

想提高品牌的声量，就绕不开曝光和宣传。

而与流量明星合作，就是最快的打开市场知名度的方式。

同时，签约流量明星还能实现短时间内的销量增长，因为粉丝会为爱发电。

其实不止品牌，电影也是。典型案例就是春节档的《射雕》。

除此之外，品牌选择代言人还有一个原因：心智占位。

举个例子，看到周迅，你就会想到CHANEL。

再比如当你看到微醺这两个字，你会想到谁？肯定是闫妮。

所以RIO请了闫妮做品牌大使，把“微醺”的品牌关键词夯实。

Prada的姐妹品牌MiuMiu，请刘浩存做品牌大使，把“人间富贵花”、“真公主”的品牌调性定住了。

户外品牌Columbia选择蒋奇明为代言人，把自然随性传递给用户。

不过，代言人虽好，但当下很多品牌似乎把路走歪了。

在流量红利的刺激下，不少品牌把代言人营销当成了“走量”游戏，各种批发，通过不断“加码”代言人title来吸引流量。

如今的代言人Title堪比《权力的游戏》，各种title层出不穷：全球代言人、品牌大使、体验官、挚友、青春能量大使、活力代言人、体验馆……

品牌靠着粉丝冲销量，做数据，但同时有的粉丝又会因为自家偶像title不如别人，而选择抵制品牌。

品牌只想蹭热度，却不愿承担明星翻车的连带风险。

出事就是删光物料，当做无事发生，然后坐等收违约金。

赌赢了赚销量，赌输了赚违约金、黑红也是红，反正横竖不亏。

但事实上，每一次代言人翻车，都是对品牌形象的一次伤害。

就像现在大家提到Prada，想到的就是“代言人冥灯”。

这种负面的品牌联想，是需要品牌花大力气去补救的。

也就是说，未来很长一段时间，Prada都甩不掉“塌房严选”的标签了。

流量见顶，品牌营销该如何破局？

而在流量见顶的时代，对大部分品牌来说，和Prada一样用天价预算签下流量代言并不现实，也不划算，更承担不起代言人塌房带来的负面影响。

与其把钱花在流量明星身上，不如沉下心来回归品牌建设。

凯度相关研究表明，品牌心智的构建可使消费者溢价支付意愿提升30%。

比如观夏的东方文化叙事；

伊索的女性文学叙事；

珀莱雅的公益叙事（比如回声计划、萤火计划、性别不是边界线偏见才是）；

山下有松的中女叙事。

回到金秀贤事件，Prada的“塌房血泪史”，本质是流量时代品牌焦虑的缩影。

当追逐热点成为惯性，理性判断便让位于赌徒心态。

品牌若继续沉迷流量赌局，终将沦为“互联网笑柄”。