最近,山下有松官宣文淇为品牌大使。
消息一出,评论区瞬间被“这也太会选人了吧!”刷屏。
文淇,9岁出道、14岁拿下金马女配、21岁带着新片冲进柏林主竞赛的,既有文艺片的深邃眼神,又有红毯上的松弛鬼马,还能在地铁站随手拍出电影感大片。
文淇身上的故事感,和山下有松不要太搭。
连广告片都被网友称赞,是一部为文淇量身打造的文艺片。
山下有松是何方神圣?
山下有松由付崧和她的先生王捷在2013年共同创立。
这两个人也是大有来头,付崧毕业于清华美院,是前谷歌设计主管;王捷是央美设计学院副教授,北京奥运会体育图标设计师。
山下有松的英文名Songmont,由SONG(松)+MOUNTAIN组合而成。
意在传达东方美学中“天远山高,山下有松”的意境。
山下有松选人的眼光有多毒?
当你以为选中文淇只是山下有松的一次“押宝”时,那你就错了。
在文淇之前,山下有松就已经构建起了自己的一套选人标准,堪称“人设经济学”教科书。
更确切地说,山下有松选的是能替品牌开口说话的“灵魂嘴替”。
1、李娜:坦诚野心,把欲望写在脸上
当别人还在用“温柔知性”讨好市场时,山下有松用李娜的锋芒告诉消费者:野心不是贬义词,而是职场女性的勋章。
2、蒋方舟:与自我对话,包里永远有本书
山下有松邀请作家蒋方舟,一起聊「互联网脱退实验」期间,她的这是真实体验,以及对母女关系、年龄、生育、AI 的思考。
山下有松也借此传递:我们的包不只是容器,更是装载女性内心波澜的“移动书房”。
3、卢昱晓:大包大胆,装下所有可能性
让新生代演员卢昱晓背着大包,在自然风光间探寻勇气的形态。
鼓励女性勇敢接受自己,大胆向前走,去尝试突破。
大包不止能装下口红、粉饼,也能装下画板、运动鞋、更能装下逃离舒适圈的勇气。
4、咏梅:憨一点,慢一点
柏林、金鸡双料影后咏梅是大器晚成的代表,和山下有松的“慢”哲学完美契合。
成为自己的路上,憨一点、慢一点也没有关系。
5、鸟鸟:能装的包,不装的心
社恐的脱口秀演员鸟鸟,在面对穿衣打扮时,选择了舒适、松弛的穿搭。
在她看来,时髦就是「舒服的装」。
山下有松借此表达品牌态度:时髦不应该被概念束缚,不去设限,不被定义,就很好。
6、她们仨:为挑剔正名
山下有松邀请品牌挚友吴彦姝、麦子、Alex绝对是个妞儿一起拍摄了广告片「她们的挑剔与包容」,为挑剔正名。
挑剔是一种内驱力,是一种笃定的信心,你知道什么是好的,是放下年纪的限制,不管别人说什么,想做就做。
7、黄现喜Suzi:我不想对抗皱纹和衰老
五十二岁加入了时尚行业,成为一位模特。
信奉“不修图哲学”,用自己的脸庞与观念,挑战人们对于美,对于衰老,对“黄金年龄”的定义。
山下有松以此传达:做自己,才是最好的融入。
山下有松的女性叙事:从“她经济”到“她哲学”
回到山下有松的选人策略上,最狠的一招,是把产品变成了“人”的延伸。
山下有松卖的不是包,是李娜的野心、蒋方舟的自洽、咏梅的“憨慢哲学”,还有文淇那股保持本真的倔劲儿。
山下有松用一群有故事的女性,向外传递了一个真理: