CNY战役作为公认最难的营销节点，考验着每一个平台的内容、运营和商业化能力。在刚刚过去的蛇年CNY，作为最具内容营销烟火气的快手会交出怎样叫好又叫座的营销答卷。新的场景、新的产品、新的玩法到底如何帮助品牌实现品牌声量和销量的双重增长。

UC浏览器X快手“向佐来电”魔表挑战赛

2025春节期间，快手携UC浏览器联动向佐，线上线下发酵“向佐喊网友上UC投票”热点事件，打造了接地气的泛娱乐营销，斩获十亿活动话题曝光声量。

以“抽象”为创意原点，活动中，被提名《UC网友年度榜单》“演技炸裂榜”的向佐，在快手发布回应视频，以反差感十足的演绎，“摇”网友们投票助力。该回应迅速登上快手热榜，快手也响应热点定制“向佐来电”魔法表情，融入其经典扶鼻梁动作，并联合UC发起拉票挑战，以低门槛形式卷入更多用户互动。同时，北上广深多个热门商圈、地铁站投放了向佐的花式拉票应援，在真实且广泛的生活场景中实现破圈传播。

通过策划整活，快手携UC浏览器为大众带来好玩有趣的情绪价值，撬动更多用户的自发二创、互动，并外溢到更多社媒平台，收获全网范围的品牌事件影响力。

快手X京东“灵蛇贺岁”蛇年盛典

1月20日，快手联合京东服饰美妆于杭州举办「灵蛇贺岁 服饰美妆新装添彩」蛇年盛典，邀请《新白娘子传奇》中“白娘子”和“小青”的扮演者赵雅芝、陈美琪重聚西湖湖畔，携手众多时尚达人开启品牌快闪。在掀起双蛇回忆热潮、带来特别年味祝福的同时，活动借助特色内容和互动与老铁们进行多元链接，打通“线上+线下”种草转化链路，为品牌带来蛇年营销焕新体验。

此次活动也是快手布局地缘文化营销的又一次全新探索，结合杭州西湖文化景观，开展中式浪漫和现代时尚融合的创意活动，打造了“内容+商业+文旅”营销新玩法，为区域文旅宣传开辟新思路，助力品牌借文旅热点放大影响力，实现文旅与营销的双重价值赋能。

三亚有条东北街

1月16日至19日，快手联合饿了么、谷雨、水卫士推出“三亚有条东北街”活动，携手快手达人，把年味烟火气搬到三亚海边，打造东北年味主题街。快手还联合@蓬勃新闻 开启探展直播，带大家线上打卡人气展位，畅聊南北文化差异。快手站内则开启逛街赢好礼活动，推出短视频话题互动。数据显示，本次活动站内#三亚有条东北街 #海边过个温暖年 相关话题总曝光突破5亿。

通过发挥平台独具特色的年味创意内容优势，快手结合“候鸟型”北方人冬天“南迁”到三亚避寒的社会洞察，为品牌创造热门地标与年味社区交融的春节营销新场景。在主题街内，快手特别开设饿了么、谷雨及水卫士品牌展位，品牌贴合自身特色、春节年味打造艺术设计风格及趣味互动玩法，进一步提升品牌好感度与用户心智。同时，直播探展、短视频话题、活动专题页等丰富内容矩阵和互动玩法，引爆合作品牌在春节期间的曝光声量，全面释放品牌春节营销势能。

以本次活动为代表，快手地缘文化特色营销正成为品牌营销新风向，通过融合地缘文化与生活体验，打通“线上+线下”种草转化链路，既为地方文旅宣传发掘新路线，还助力合作品牌提升曝光、开拓新线市场新增量。

快手X山楂树下“年味大集”

快手联合山楂树下发起“山楂树下年味大集”活动，携手多位快手特色达人，深入全国知名集市，并在快手开启系列直播，带大家“云上”逛大集，寻年物、送年味、买年货、闹年乐。1月18日，活动带全国老铁走进山东青岛远近闻名的传统集市“泊里大集”；1月23日，活动来到洛阳最大最全的集市“谷水汇大集”。

在传统集市的浓浓年味氛围里，活动不仅助推传统年俗文化传播和地方文旅资源出圈，也为品牌创造了丰富多元的线上线下营销场景。快手与山楂树下在现场联合搭建品牌摊位，以山楂树下产品包装的红色为主色调，让“喝山楂树下，欢喜过大年”更加具象化。除产品展示、口播等方式之外，活动通过山楂树下人偶全程陪逛泊里大集、品牌信息深度植入四大年味任务、达人直播间挂车同款产品等花式玩法，助力山楂树下实现新春营销声量和销量双收。

快手X三九胃泰：让年味在烟火与温情中流淌

2025年春节，三九胃泰联合快手，邀约@李娃娃、@张晋腾等10位纪实达人，用镜头记录平凡人不平凡的年味故事，打造《一餐年味热腾腾》纪实短片，以真实而质朴的人间烟火气，让年味更浓郁。短片通过“一餐年味热腾腾”的主题，将三九胃泰品牌与节日场景深度绑定。它或许是“不够喜庆”的新年短片，但正因为将镜头对准这些“平凡”的年味，短片内容才更能够引发共鸣。而作为这些普通人生活故事的见证者和守护者，三九胃泰的商业价值与社会价值也实现同频共振。短片中，无论是餐厅服务员、建筑工人，还是留守儿童、流动女工，他们的故事都与“健康守护”息息相关。三九胃泰为那些蹲在工地吃盒饭的胃、为他人送达温暖的胃、努力追寻梦想的胃，送上养胃舒新年礼包，助力每一个人“养好胃，过好年”，让团圆胃没有负担，让团圆味值得期盼。

饿了么X快手打造AIGC魔表，引领节日营销潮流

饿了么在节日期间迎来送礼高峰，通过与快手平台的合作，首次探索了AIGC魔表这一创新形式，标志着品牌迈入了AIGC（人工智能生成内容）的新纪元。此次合作不仅为快手老铁们带来了轻松愉快的节日体验，还通过现金激励促进了用户生成内容（UGC）的创作，形成了全网裂变效应，有效渗透了饿了么“节日好礼0元购”的核心利益点。

饿了么成功抢占了心坎礼板块的节点品牌声量，进一步巩固了其在节日送礼市场中的地位。这种创新的合作方式不仅增强了品牌的记忆点，还通过AIGC技术的应用，为消费者带来了全新的互动体验，提升了品牌与用户之间的情感链接。