抖音彩妆规模超淘天，成为主要增长动力，淘天彩妆呈颓势，品牌数和商品数减少，抖音彩妆持续增长但增速放缓，国货在淘天影响力增强，抖音竞争激烈，品牌汰换明显。

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抖音彩妆2023年12月 - 2024年11月销售额达535.6亿，是淘天（286.4亿）的近两倍。淘天彩妆近一年颓势明显，品牌数收缩25%，商品数腰斩；抖音彩妆持续增长，但平销月增速放缓。淘天国货彩妆影响力增强，TOP10国货占5席；抖音TOP品牌汰换激烈，国货品牌更多。彩棠在淘天表现，YSL和花西子在抖音轮流领先。

彩棠专注淘天，YSL和毛戈平侧重抖音，国货彩妆大爆款声量弱于国际品牌，国际品牌大单品策略和国货品牌种草投入值得借鉴。彩棠、YSL和毛戈平在不同平台表现各异，反映出市场趋势和品牌策略差异。国际品牌大单品策略和国货品牌种草投入经验值得借鉴，为行业发展提供参考。

彩妆行业竞争激烈，品牌需关注平台动态，优化策略。

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