Havas 发布了其最新的“有意义的品牌”特别报告“解码 B2B 的品牌热潮”，探讨品牌声誉如何成为 B2B 领域的关键增长动力，向一体化“永远在线”营销方法的转变，以及品牌在当今不断发展的数字环境中对财务业绩和客户参与度的影响。  

自 2009 年以来，Havas 的“有意义的品牌”研究提供了有关人们对品牌不断变化的期望的见解，强调了 B2C 领域中驱动依恋、忠诚、信任和文化相关性的因素。在这份首份“有意义的品牌”B2B 特别报告中，Havas 探索了 12 个行业和 95 多个品牌的 B2B 品牌与 B2B 专业人士之间的相互关系。在美国、英国和法国对 1.7K B2B 专业人士进行的定量调查，并辅以对各行业 B2B 营销人员的一系列访谈。 

2024 年，美国在 B2B 广告上的支出预计将达到 376.8 亿美元，而有些估计到 2026 年这一数字将高达 700 亿美元。根据领英的《2023 年全球 B2B 营销基准报告》和益普索的《2023 年全球趋势报告》，十分之六的 B2B 领导者表示他们的预算在过去一年有所增加，三分之二的领导者预计他们的预算将在未来 12 个月内增加。  

B2B 行业为品牌和营销人员提供了大量机会，尤其是随着 B2B 产品、服务和客户购买过程在新技术和创新的推动下不断发展。Havas 的报告显示，86% 的 B2B 专业人士认为自己有能力应对未来 5-10 年行业面临的变化和转型，B2B 营销人员面临着新的影响和新机遇。  

Havas Creative Network 全球首席战略、数据和创新官 Mark Sinnock 表示：“我们研究的最大收获是，品牌在 B2B 领域实际上比在消费者领域更有意义。”“我们的 B2C 研究一直告诉我们一个难以接受的事实：如果 75% 的 B2C 品牌消失，人们不会在意。人们对品牌的依恋程度较低，因此很难突破。然而，我们的 B2B 研究表明，在这个领域情况恰恰相反：如果 81% 的 B2B 品牌消失，B2B 专业人士会关心。简而言之，打造强大的品牌对于打造强大的企业至关重要。”  

我们正在进入 B2B 营销的新时代。调查显示，52% 的 B2B 专业人士将品牌管理列为其工作中最重要的三大部分之一，仅次于人才、数据和技术。  

“对于打造面向未来的企业而言，品牌已经变得与技术、数据、人才和可持续性同等重要，”Havas 网络旗下 Ledger Bennett 的首席执行官 Andrea Glenn 表示。“B2B 行业正在从各个层面考虑这一点 - 参与不同的职能、考虑用户体验和构建社区。它已经从以销售为主导的方法转变为真正认可品牌的力量 - 不仅仅是为了品牌资产本身，而是为了释放巨大的机会。”  

那么，B2B 营销人员需要考虑什么？该报告记录了跨行业和跨市场的详细数据快照，揭示了 B2B 品牌如何对客户和员工变得更有意义，并最终释放其品牌的差异化力量，以在这个指数增长的时代塑造其 B2B 营销战略。 

部分报告节选。