永刚
2024-11-07
《再见爱人4》火出圈了。
这档节目从2021年开始播出，到今年已经是第四季。节目最初的创办灵感来源于“离婚冷静期”，通过打造18天的房车旅行，给3对面临婚姻危机的夫妻提供一个理性交流的机会。
作为芒果TV首档关注“离婚”的婚姻纪实观察真人秀，《再见爱人》以“真实”和“客观”为主要内核，节目组曾多次表示“没有剧本”、“不会过多干涉嘉宾的表达”。
在节目策划方面，会通过设置大量情感实验和游戏环节来促进嘉宾的沟通，但并不想把节目变成洒狗血的剧情。所以在嘉宾选择上也会格外考量，那种因为各种原因互选怨恨的，撕破脸的均不在最终的考虑范畴。
因为真实，因为没看过明星离婚那些事，节目组有了相对特定的受众。有数据显示，《再见爱人》播出后，受众主要是”高净值女性人群“：女性观众占比78%，19-35岁占比超81%，观众大多来自北上广深。这也为它赢得了不少品牌的合作。我们特别整理四季节目里的商业情况，想探讨《再见爱人》到底适合什么样的品牌？
第四季（2024年）
联合冠名：中免日上APP、修正药业
特别鸣谢：果子熟了无糖茶
芒果TV官方合作号卡：动感地带 芒果卡
第三季（2023年）
独家冠名：爱他美
芒果TV会员官方合作号卡：动感地带 芒果卡
第二季（2022年）
独家冠名：海普诺凯
首席合作伙伴：三九胃泰
芒果会员合作号卡：动感地带 芒果卡
第一季（2021年）
独家冠名：小芒
营养呵护官：倍恩喜
行业指定：美柚
全程旅拍官：铂爵旅拍
《再见爱人》的商业植入，基本采用片头片尾广告、中插广告、场景植入的常规形式。而直到现在也还有业内人士不看好这种题材在中国的市场反馈，更不看好它的商业情况。
讨论题：
对《再见爱人》这样题材的综艺
适合什么样的品牌？
热门评论
广告门新朋友0423 2024-11-14
酒类？
大人 2024-11-08
修正药业，还不够合适吗？
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