《十三邀》的文案，如何放下了“偏见”？

永刚 2024-10-17

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梁玟玟自由撰稿人关注

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最近，正值《十三邀》第100期，节目也走到了第8季。在这一人文属性非常强的节目中，文案，特别是片头文案是极其重要的部分。

而细心的观众会发现，片头文案中的“偏见”元素在不断弱化，甚至到了第七、第八季几乎已经完全看不到任何偏见露出了。这背后有节目组的思考。整个《十三邀》的核心是建立在许知远个人视角与好奇进行的探索，“偏见”作为节目创作初期有一些自嘲的说法，也自然成为节目的符号之一。

但随着节目的延伸，许知远和节目的探索更丰富和广阔，开始寻求和大众的更多共鸣，再强调带有明显个人色彩的“偏见”并不恰当。这背后，《十三邀》片头文案虽然是以许知远的个人创作为主，有他自己鲜明的个人风格，但节目需要通过片头文案传达每一季的理念。

比如第六季“唯内在笃定，才不断激发外在探索”，对应2021年底整体社会情绪复杂的背景，希望传达一些更能安顿大众的内容和思考；第七季强调的“观念固然重要，行动才是灵魂”反映节目本身从制作层面更侧重纪实，寻求与现实的连接。到了这季，“你总要创造自己的时间……在通往世界的途中，自我反而日渐清晰”则突出节目在探索世界的同时，开始更多关注个体关系。

在具体片头文案的创作中，许知远会先提出一些关于整季的概念，节目组进行一些创意梳理，然后在此基础上，许知远进行文案的深度撰写，同时有团队完成一些视觉化的构想，最后彼此再寻找可能要调整的地方。但整个片头文案的创作会尊重许知远的创作想法。因为《十三邀》整体更像是以他个人视角为核心的“视频专栏”，这是节目的大原则。

在商业这块，《十三邀》的片头文案并不等同于传统意义的广告文案，它本身不需要那么强的逻辑性，也不为单一目的服务，更不可能有“立竿见影”的商业效果。与节目合作的品牌更多也是和《十三邀》一起，在保持节目调性的同时，探索品牌文化的边界和品牌内容的多元化表达。从第一季的福特、第二季的奔驰，第三到第五季的雷克萨斯，到最近三季的沃尔沃，皆是如此。