户外广告投资正重回疫情前的水平。

本文来源于广告门 adquan.com

消费者重回户外，叠加线上流量茧房严重，品牌逐渐向白牌、杂牌演变，价格战愈发凶猛等原因，越来越多的企业开始重视品牌在全域营销中的作用，户外作为大曝光、建认知、树品牌的主要资源，价值因此回归。

据中国广告协会数据，2023年，中国户外广告市场规模为821亿元，同比增长11%，较2019年1080亿的规模虽仍有差距，但复苏势头强劲，2024年底规模预计达到894亿，占整体线下广告市场的61%。

另据秒针营销科学院2023年底的广告主调研数据，2024年计划增投移动互联网的广告主比例下滑15%，至55%，但计划增投户外的广告主比例却增加14%，至37%，其中，户外投资主要流向楼宇电梯、户外大屏LED、机场及地铁类媒体。

但现实情况是，近10年成长起来的营销操盘手，多精耕线上，对户外广告的格局、资源及场景、在全域营销中的站位、如何进行数字化测量一般不太了解。所以，为帮助营销人系统认知“户外广告”，近日在上海举办的第五届媒介力学大会现场，秒针营销科学院联合秒针系统权威首发《聚焦线下，全域共振：2024中国户外媒体生态landscape报告》及生态地图。

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