可口可乐发起奥运广告运动

广告门的伙伴们 2007-12-21

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梁玟玟自由撰稿人关注

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本文来源于广告门 adquan.com

可口可乐的悬念广告第一击

为了赢得北京奥运会上的饮料大战，可口可乐一口气签下了刘翔、姚明、郭晶晶、王励勤等奥运会冠军作为形象代言人。一年内，作为可口可乐的广告代言人，他们将联合发出中国广告历史上少见的组合广告活动强音。进入8月，可口可乐用一则悬念广告“爽，即将到来”，开始了他们长达一年的奥运前导广告活动。

或许，如果时光倒退7年，我们可以拿出2000年北京电通为联想FM365网站所作的谢霆锋“谁令我心动”悬念广告，来作为可口可乐这个大广告运动的小对比。

由上海李奥贝纳牵头，星传媒体+知世营销的互动+MOMNWENTUM无促销整合成一个新的广告公司理念，来为可口可乐提供奥运会特别广告代理服务。“可口可乐Red spreads、”就是这个大创意项目的名称。这本身，就是一个极有创意的组合，它规避了沿袭单一公司的创意概念和长于某一业务类别的束缚，取各家之长，来为一个品牌的特殊阶段形成强大的品牌合力。

在最近几天陆续发布的平面稿中，我们可以看到，这些稿子虽然作为针对奥运会的特有创意，仍沿袭了可口可乐此前全球创意策略的表现：打开的一个可口可乐瓶子上方，长出无数美丽的事物（美好世界）。

· 历史上，擅长打奥运牌的可口可乐一直是奥运广告营销的赢家。在这点上，我们仍没有看到，可口可乐的最大对手百事可乐亮出很有针对性的对策。

——图片和部分新闻线索取自MadisonBoom。

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