营销背景

（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等）

本文来源于广告门 adquan.com

2018年8月 第18届亚运会于印尼雅加达举办；阿不都沙拉木随中国男篮征战亚运。

此前阿布因超长的名字被球迷所知晓，但其仍未成为国内一线球星，知名度较低。

营销目标

提升阿不都沙拉木知名度，树立球员高端、国际化的个人形象并发展成为一线球星。

策略与创意

在此之前，阿布已经赢得过CBA总冠军、全运会冠军等国内顶级篮球荣誉；并在2017年CBA全明星中因高颜值收获众多粉丝。结合这两个特点，我们决定将阿布打造为“有颜值的实力派”，借助亚运会让他被更多人所熟知。

执行过程/媒体表现

1.亚运会前

围绕“高颜值”树立阿布个人形象：

撰写《亚运会赛场上五位代表“中国风采”的小鲜肉》软文，发布与虎扑等垂直体育网站，

让广大球迷对其亚运会表现产生期待；

打造阿布标志性“秀肌肉”动作，在其个人微博展开线上互动，

树立爱国、硬朗的个人形象。

2.亚运会期间

围绕“实力派” 放大阿布赛场表现：

比赛前通过互动活动和媒体造势，国内资深媒体人纷纷撰稿，10万＋爆文频出；

吸引球迷关注阿布表现；

赛后快速反应，结合阿布精彩表现产出快反海报并借助媒体与球迷的能量进行推广。

3.亚运会后

围绕“有颜值” 重点挖掘娱乐属性

潮流媒体约拍，参与时尚盛典，增加阿不都时尚感；

参与企鹅名人赛，与国内娱乐明星同场竞技；

虎扑问答、线下球迷见面活动，回馈粉丝，增加亲和力。

营销效果与市场反馈

亚运会后阿布网络声量达到新高峰，百度指数超越丁彦雨航，整体涨幅达到234%；

决赛夜登陆微博热搜版第25名；

微博线上互动活动总参与人数3,000+；阿不都沙拉木超话阅读量达到10,000,000+。

微博粉丝增长 50,000+，头条粉丝增幅 300

虎扑线上问答帖，5小时阅读量突破500,000+

最终，阿不都沙拉木在国内得到极大提升，奠定了国内一线球星的地位，
进入CBA全明星先发阵容