2018是耐克赞助上海国际马拉松赛的第四年。为了鼓励更多的人参与到这场体育赛事中，耐克推出“上海拦不住”的口号，以此来诠释“永不言弃”的跑步精神。并在上马结束后，立即发布以“上海没个够”为名的广告片。

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因为“只知道跑，一跑就没有回来”的叔叔，林老板坚信见好就收的人生哲学，在寸土寸金的上海开了一家专门设限的“林记终点线”，提醒人们“算了吧，够了吧，认输吧”。然而在镜头闪过的每一个瞬间，没有一个人遵循林老板所推崇的原则。

NIKE随后发布了一支360全景H5《NIKE上海不停店》，设立“创享门”、“热炼地带”、“板仔街”、“疯跑吧”等多个体验区，吸引更多粉丝参与。

除了线上，线下品牌也推出不少活动。在上马开幕前夕，上海耐克世纪公园跑步体验店正式对外开业，并同时推出了一系列创新产品和服务。比赛结束之后，消费者还可以在 Nike 线下店体验鞋款和运动服务。

耐克与上海国际马拉松的首次深度合作可以追溯至2012年，那一年耐克的口号为“上海只向前”，鼓励跑者积极面对生活；2013年，跑步开始在国内成为热潮，耐克为鼓励更多人加入跑步，口号变为“跑了就懂”; 到了去年，耐克为了进一步跑步文化，推出“跑到着迷”的主题，以鼓励跑者从中发现意想不到的乐趣。

与耐克一样赞助国内大型马拉松赛事的运动品牌，还有阿迪达斯。2010年，阿迪达斯牵手北京马拉松，两年后耐克也签约上海国际马拉松。过去四年，两大巨头分别占据中国最有影响力的两大马拉松赛事。