耐克“Just Do It”三十周年的广告终于回到正轨了？

Garbo 2018-09-12

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梁玟玟自由撰稿人关注

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1988年，W+K创始人Dan Wieden为耐克推出广告语“Just Do It”和系列广告。2018年在庆祝“JDI”三十周年的广告中，耐克因选用争议球员美国职业橄榄球大联盟（NFL）球星科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick ）而备受争议，但最近，离经叛道的耐克好像又一次回到了正轨，上线以《Dream Crazy》（狂想曲）为名的宣传片。

做个疯狂一点的梦，你没有必要成为任何人，因为你可以创造历史，成为任何人都想成为的那个人。没有人是天之骄子，纽约巨人队球星 Odell Beckham Jr、网球明星 Serena Williams、 NBA 球星LeBron James、西雅图海鹰线卫 Shaquem Griffin 和职业滑手 Lacey Baker、轮椅篮球运动员 Megan Blunk 和没有腿的摔跤运动员 Isaiah Bird等等，无数成长于困境的人现在耀眼夺目。看到这以为耐克的广告又回到的一贯地励志风格，只是它一向敢想敢做，当之前的海报文案“Believe in something. Even if it means sacrificing everything.（坚信一些东西，即使那样会失去一切）”由卡佩尼克念出，当争议球员再次作为压轴，属于耐克的“正轨”始终带有如此强烈的自我意识。

当然耐克也不是第一次剑走偏锋。如今家喻户晓的耐克乔丹也一度引起争议。1984年耐克邀请黑人球星迈克尔·乔丹担任代言人，成为首个启用“有色人种”代言人的运动品牌，在当时引起大范围的轰动和讨论。

耐克为何如此大胆，很大程度归因于品牌消费者半数以上是35岁以下支持种族多元化的群体。尽管总统反对，股票下跌，但三十周年广告战役依旧热度不退，耐克的品牌理念也得到了很好的彰显。

相关阅读：三十年了，耐克的「Just do it」终于 “ 出位 ” 了

本文来源于广告门 adquan.com

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