王威
2020-11-09
端午将至，针对端午节的营销怎么能少？尤其是像五芳斋这类相关度极高的品牌，肯定是不能错过的。环时互动为五芳斋打造了这样一支脑洞大开的广告，让我从一开始就想歪了……
虽然一开始看着他们奇怪的帽子也有所怀疑，但到最后才惊觉原来是糯米。为了体现五芳斋近乎严苛的选材、精细的制作、以及对质量严格的把控，短片以糯米作为故事的主角，以它的视角来描绘整个故事。并且将五芳斋粽子的整个生产制作的过程用这种方式一一呈现，并将其和剧情一一对应：开头的“万中选一”对应对食材的严格筛选，那辆车对应运输过程，沐浴对应清洗……经过恶劣的天气和一道道严苛的工序，才使得最后留下的最“优秀”的糯米变成五芳斋的粽子。
本文来源于广告门 adquan.com
创意无疑是有趣又贴切的，将“每一粒糯米都经过优胜劣汰的严格筛选”的理念传达给消费者，从消费者的角度来看就是一个食品品牌最根本、最值得信任也是最加分的地方。
其实作为一个历史悠久的“老字号”品牌，这么逗逼的广告也不是头一次拍，五月中旬环时互动就已经以“糯好粽才好”为主题为其拍摄了一部《五芳宝盒》。
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