由3万名跑者完成的艺术

赵思莹 2017-11-16

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梁玟玟自由撰稿人关注

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一直以来，宝马不仅是备受推崇的汽车品牌，更是推广中国跑步文化的重要动力。在马拉松期间，不同于其他汽车出品的视频广告，此次宝马中国与W+K上海把关注点放在了参加马拉松的选手们，以跑者们更感兴趣的话题与大众进行沟通。

宝马中国联手咕咚、悦动圈和悦跑圈等国內最热门的跑步软件，深度观测跑者的各项运动数据，包括速度、配速、跑步距离和能量消耗等。又与世界顶级数字视觉设计师Joshua Davis携手合作，将这些跑步数据转化为3D艺术品，用全新的视觉语言来展现跑者沿途释放的能量与运动表现，为每一位完成挑战的跑者留下独一无二的纪念。

当跑者取得他们的专属跑步艺术数据后，可以与其他跑者对比运动表现，也可以在社交媒体上与家人朋友分享喜悦，更可以利用数据进行针对性的训练以提高成绩。

“让世界看见我们的能量”— 这就是宝马邀请全国跑者一起见证的理想。

“宝马希望以其品牌精神在中国的跑步文化中占一席位。但难题是，汽车和跑步本来风马牛不相及。所以，我们不断思考，究竟宝马能为跑者带来什么？最后我们发现，无论是跑者，或者是汽车，都十分注重运动表现。这启发了我们的创意团队：既然宝马一直不遗余力的用科技来突破汽车的性能，这次宝马也可以用科技为跑者做点什么。” W+K上海资深战略策划David Lin介绍道。

让每一位跑者的坚持、付出和成就视觉化，令跑步变得更愉悦，更可触及，更易于分享。这就是宝马“能量艺术跑”。本次宝马“能量艺术跑”系列营销活动采用户外广告、社交媒体、网络广告等多种广告形式。

本文来源于广告门 adquan.com

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