案例概述:

中欧基金与小宇宙合作推出定制播客企划，主题为“站在时间的纵深处”。项目通过深度对话讲述长期主义，传递理性投资理念，帮助大众建立长期投资思维。内容从投资、美学、养生三大维度解构长期主义，并引入线下聊天会与线上共创功能等创新形式，实现品牌理念的深度传播。

播客链接：https://collection.xiaoyuzhoufm.com/zhongoujijin2603

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背景与挑战:

2026年3月，中欧基金作为深耕长期价值投资的头部机构，希望与小宇宙展开合作。挑战在于如何将抽象的长期主义投资理念转化为可感知、可共鸣的播客语言，并让内容穿越时间周期，与听众共同践行真正意义上的长期主义。同时，需要在视觉、内容、媒介等多个维度实现统一且有辨识度的品牌表达。

目标:

核心诉求是通过深度陪伴的声音媒介，积极传递中欧基金的长期投资理念，让本次企划的内容穿越时间周期。具体目标包括：塑造具有辨识度与时间纵深感的企业视觉体系；从投资、美学、养生三大维度解构长期主义，优雅露出品牌角色和传递品牌理念；创新引入共创功能，自然露出品牌播客，拓展用户触达。

洞察:

播客作为深度陪伴的声音媒介，适合探讨长期主义等抽象命题，能够建立品牌与用户之间的情感与认知连接。用户对投资、美学、养生等维度的内容有天然兴趣，通过多维度解读可以降低理解门槛，让长期主义变得更具体、可感知。此外，线下聊天会结合线上传播，能突破单次传播限制，在更长的时间维度中产生共鸣。

案例亮点与分析:

第一，提炼主题与视觉表达。从品牌理念出发提炼“站在时间的纵深处”这一主题，通过统一且连贯的视觉设计完成画面延展，打造完整企划视觉系统，提升品牌露出的质感与识别度。第二，线下聊天会。输送小宇宙优质主播，对话中欧基金经理，精准触达目标受众，并配合线上媒介，让长期主义的解读突破单次传播限制，在更长的时间维度中得到共鸣。第三，定制系列单集。拆分投资、养生、美学等维度，深度解读长期主义，实现品牌价值渗透。站内收听量达270万+，互动率4.0%以上，超过行业benchmark。第四，全新媒介策略。围绕核心内容整合媒介资源，提升内容影响力，同时通过共创功能露出品牌播客。企划总曝光量达2459万+，点击率高达2.9%以上。

预算 :

无

策略 :

围绕中欧基金品牌播客，多形式呈现长期投资理念，从线下到线上延展，使品牌的声音资产播得更久、更远。

具体策略包括：

第一，H5企划页首发品牌单集，线下输送主播开展聊天会，线上线下联动，持续沉淀品牌资产。

第二，深度定制三档节目，以投资、美学、养生三大维度解构长期主义。

第三，整合站内媒介资源，如首页宽幅焦点图、多样化首页原生点位、搜索关键词拦截等，提升企划自然渗透。

第四，引入共创功能，通过企划主视觉、品牌单集、品牌播客等多种形式，沉浸式打造中欧基金的品牌场域。

渠道选择 :

站内渠道：小宇宙平台。具体包括首页宽幅焦点图、多样化首页原生点位、搜索关键词拦截（精准触达投资兴趣人群）、H5企划页、品牌单集、品牌播客、共创功能等。

线下渠道：小宇宙优质主播线下聊天会，对话中欧基金经理，现场活动后精华内容延展至线上企划。

转化效果 :

企划总曝光量达2459万+，点击率高达2.9%以上。站内收听量达270万+，互动率4.0%以上，超过行业benchmark。

项目成果 :

内容表现方面，线下聊天会深度诠释品牌理念，特邀主播对话中欧基金经理，厘清投资与艺术的共性，传递“日复一日的坚持蕴藏着无穷力量”的品牌精神。线上超长沟通时间实现了充足的信息传达。

品牌心智方面，通过统一视觉系统、多维内容解读和创新媒介形式，成功将长期主义从抽象概念转化为可感知、可共鸣的播客语言，推动了品牌心智的持续沉淀。