案例概述:

营销目标：实现飞鹤卓睿产品大曝光并引流电商拉动生意增长，关键指标：达成总曝光28亿，同时引流电商。

数据达成：项目累计总曝光78.2亿，完成率280%；

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

CNY春节是母婴品类的核心营销黄金节点，春节期间家庭消费决策高度集中，流量红利显著，同时也是奶粉品牌抢占用户心智、巩固国民品牌认知的关键窗口期。

新升级卓睿产品大曝光并引流电商拉动生意增长，通过品牌营销、达人种草、线上传播等促进电商转化，实现生意赋能。

目标:

锚定CNY流量红利，以「顶级IP破圈曝光、明星背书筑牢信任、创新模式提效转化」为核心，精准覆盖核心母婴人群，打通从品牌声量到生意增长的全链路，实现破圈触达与品效合一。

洞察:

1、核心创意为新一代飞鹤卓睿重磅升级，9维营养全覆盖，更适合中国宝宝体质，重点聚焦平台早阶人群。

2、绑定快手CNY核心IP《马年星晚》，通过晚会硬广植入、品牌定制等形式实现超级曝光。

3、联动创新产品《星智选》，以“抓取优质母婴视频一匹配产品外链一引流进店”模式实现生意转化。

案例亮点与分析:

1、绑定平台顶级IP：低成本撬动亿级曝光，全网热搜强势破圈飞鹤奶粉以马年星晚行业赞助品牌权益贯穿整场晚会展现品牌核心卖点和升级点最大效率进行品牌产品展示和漏出，全网205个热搜上榜，总观看量2.78亿，全网总曝光66亿；

2、国民明星口碑加持：锚定母婴人群心智，筑牢品牌信任根基国民艺人黄晓明、吴昕等为品牌站台，以艺人高国民度与正面亲和的形象深度契合飞鹤专业可信赖的品牌调性精准触达核心母婴消费群体强化品牌专业认知放大用户好感度与信任壁垒，晚会直播最高在线人数443.3万人；

3、头达创新链路品效兼收：探索转化新路径，沉淀长效经营模型联动快手创新产品「星智选」，开展外链转化效率专项测试依托「优质母婴内容抓取-产品外链精准匹配-引流进店转化」的闭环模式精准触达高意向母婴人群验证平台外链转化效率，星智选总播放11亿

创意阐述 :

1、绑定平台顶级IP：

低成本撬动亿级曝光，全网热搜强势破圈 飞鹤奶粉以马年星晚行业赞助品牌权益贯穿整场晚会展现品牌核心卖点和升级点最大效率进行品牌产品展示和漏出，全网205个热搜上榜，总观看量2.78亿，全网总曝光66亿；

2、国民明星口碑加持：

锚定母婴人群心智，筑牢品牌信任根基 国民艺人黄晓明、吴昕等为品牌站台，以艺人高国民度与正面亲和的形象深度契合飞鹤专业可信赖的品牌调性精准触达核心母婴消费群体强化品牌专业认知放大用户好感度与信任壁垒，晚会直播最高在线人数443.3万人；

3、头达创新链路品效兼收：

探索转化新路径，沉淀长效经营模型 联动快手创新产品「星智选」，开展外链转化效率专项测试依托「优质母婴内容抓取-产品外链精准匹配-引流进店转化」的闭环模式精准触达高意向母婴人群验证平台外链转化效率，星智选总播放11亿

项目成果 :

数据达成：项目累计总曝光78.2亿，完成率280%