是什么样的广告会让网友们调侃“是谁说服马思纯拍这则广告”？

近日，韩束携手马思纯推出了一支马年主题短片，以一场“抽象派狂欢”实现了超高完播率。

本文来源于广告门 adquan.com

韩束跳出了新春广告“红金配色+吉祥话”的传统框架，利用“马年＋马思纯”的天然关联，搭配抽象的表达，将“马”元素玩到了极致：马思纯的“马”与生肖马年形成双重呼应，“马黏”的昵称既贴合马思纯的名字，又自带亲昵魔性的语感，搭配“含情马马”“马年送韩束，马上有红运”等密集谐音梗，构建出一套自带记忆点的传播话术。

在视觉呈现上，广告刻意弱化了产品本身，用荒诞画面强化传播性。一人两马构成爱心图案、马思纯脚踩形似高跟鞋的马蹄道具、手持麦克风唱跳洗脑口号……这些看似无厘头的设计，恰恰打破了用户对美妆广告的固有认知，这种“反常识”的创意，让广告从信息传递载体，变成了可供调侃、二次创作的社交素材，实现品牌的有效传播。