案例概述:

「娇」养如兰 「赢」面而来，娇兰通过影视IP联动、场景化互动、年轻化传播及全渠道转化策略，以“情感共鸣+沉浸体验”为核心，成功将热门IP《骄阳似我》的热度嫁接品牌，精准触达年轻消费群体（Gen-Z），实现品效合一，有效达成品牌与消费者间的双向串联。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

1. 2026 年开年，市场营销竞争激烈，格局多变，品牌亟待抢占市场先机。

2. 与此同时，品牌面临着多维度的发展挑战。一方面，新兴年轻市场蕴含着巨大的消费潜力，是品牌未来增长的重要引擎。这一市场的消费者具有独特的消费观念、偏好和行为模式，对品牌的创新力、时尚感和个性化有着极高的要求。如何精准把握年轻消费者的需求，制定针对性的营销策略，成功进军新兴年轻市场，是当前营销工作的一大挑战。另一方面，固有市场经过多年的发展，已逐渐趋于饱和，竞争进入白热化阶段。在巩固固有市场的过程中，品牌需要在维持现有客户群体的同时，应对竞争对手的激烈冲击，防止市场份额的流失。如何在进军新兴年轻市场与稳固固有市场之间找到平衡点，实现两者的协同发展，帮助品牌平稳过渡，进而赢得更多的市场份额，是品牌在2026年开年面临的重大战略挑战。

目标:

全方位提升品牌影响力与口碑美誉度，深度洞察Z世代消费群体需求，精准触达并建立深度连接，抢占年轻化市场的有效份额，达成品牌传播效果与销售业绩增长的有机统一，实现品效合一的传播目标。

洞察:

GEN-Z消费者，注重自我满足与情绪价值，追求个性、潮流与社交认同，注重产品成分安全与功效，愿为兴趣与高品质买单，消费理性且精明。

案例亮点与分析:

【策略执行与亮点解析】

一. IP联动：抢占先机，深度植入

• 提前布局热门IP：在《骄阳似我》开播前提前锁定合作，签约护肤大使赵今麦与品牌大使宋威龙，建立品牌与IP的强关联，为后续传播奠定基础。

• 剧内产品软植入：通过剧内产品软植入（如角色使用及露出场景等）自然渗透，提升品牌曝光。

二. 创意互动：沉浸式体验强化记忆

• 新年主题场景化设计：活动现场以新年元素融合娇兰历史故事，通过互动游戏潜移默化传递品牌文化，增强嘉宾参与感。

• CP互动引爆话题：舞台环节巧妙再现剧中经典CP名场面，邀请主演现场互动，制造“磕糖”效应，激发粉丝二次传播，相关话题连续霸榜热搜。

三. 有效达成品牌与消费者间的双向串联，精准传播节奏，深入Gen-Z

• 借势剧播热度：借势剧播热度，适时调整传播节奏，将IP热度转化为品牌热度。

• 品牌方个人账号下场互动：品牌公关负责人个人账号通过社交媒体回应网友“许愿”，展现亲和力，加深剧粉与品牌的情感链接。

四. 短剧圈层渗透：联合新锐短剧艺人参与活动，深入触达短剧受众，拓宽品牌影响力边界。 

五. 长效转化： 节日持续角色CP热度，催化情感经济，品效合一

• 头部主播合作：与李佳琦合作，促进电商转化。

• 节日营销升级：春节及情人节期间，通过两位艺人代言升级、品牌官方发布情人节物料等，持续维持品牌曝光，形成“IP剧集热度-品牌活动破圈-电商转化-节日延续”的闭环。

【效果评估与行业启示】

策略价值：

• IP合作范式：证明“前置布局+软植入+场景延伸”，沉浸式IP衍生营销，以情感共鸣为核心，避免同质化竞争。

• 年轻化沟通：通过“话题CP+高管互动+短剧艺人”三层渗透，成功打破品牌与Gen-Z的代际壁垒。

• 长效热度设计：以“节日营销+艺人角色合作”延长传播周期。
  

创意阐述 :

娇兰通过影视IP联动、场景化互动、年轻化传播及全渠道转化策略，以“情感共鸣+沉浸体验”为核心，成功将热门IP《骄阳似我》的热度嫁接品牌，精准触达年轻消费群体（Gen-Z），实现品效合一，有效达成品牌与消费者间的双向串联。

项目成果 :

全方位提升品牌影响力与口碑美誉度，深度洞察Z世代消费群体需求，精准触达并建立深度连接，抢占年轻化市场的有效份额，达成品牌传播效果与销售业绩增长的有机统一，实现品效合一的传播目标。

策略价值：

• IP合作范式：证明“前置布局+软植入+场景延伸”，沉浸式IP衍生营销，以情感共鸣为核心，避免同质化竞争。

• 年轻化沟通：通过“话题CP+高管互动+短剧艺人”三层渗透，成功打破品牌与Gen-Z的代际壁垒。

• 长效热度设计：以“节日营销+艺人角色合作”延长传播周期。