案例概述:

品牌理念从“征服”到“守护”，重塑豪华越野价值，打破传统豪华越野“征服自然”的核心卖点，将纵横G700的“全领域”能力与可可西里生态保护需求绑定，实现品牌从“穿越之王”到“高原守护者”的精神跃升；以技术解决真实痛点，让产品成为公益行动的“核心工具”：G700硬核配置（制氧机、全域互联、稳定动力等）均精准匹配可可西里科考的核心需求，既通过实际行动解决了新华社科考队“深入腹地、保障安全、支撑工作”的难题，又以极端环境的实战场景，直观验证了产品性能，实现“公益落地”与“产品力证明”的双向共赢。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

纵横G700在环塔拉力赛结束后至产品上市前需要以差异化博取流量关注，以差异化产品优势打造流量事件，同时借助外部大流量（新华社）资源进行声量爆破，实现产品未上市即“打爆”。

目标:

品牌理念从“征服”到“守护”，重塑豪华越野价值，打破传统豪华越野“征服自然”的核心卖点，将纵横G700的“全领域”能力与可可西里生态保护需求绑定，实现品牌从“穿越之王”到“高原守护者”的精神跃升；以技术解决真实痛点，让产品成为公益行动的“核心工具”：G700硬核配置（制氧机、全域互联、稳定动力等）均精准匹配可可西里科考的核心需求，既通过实际行动解决了新华社科考队“深入腹地、保障安全、支撑工作”的难题，又以极端环境的实战场景，直观验证了产品性能，实现“公益落地”与“产品力证明”的双向共赢。

洞察:

藏羚羊迁徙作为国家一级保护动物的年度生态事件，具有不可复制的自然奇观价值。每年5-7月，数千只雌性藏羚羊集群迁徙至可可西里卓乃湖产仔，形成了全球罕见的高原生物迁徙景观。新华社每年都会在可可西里无人区腹地开展藏羚羊迁徙科考行动。联合新华社开展守护可可西里行动，既实现公益破圈流量，又满足产品力验证，打造国家级背书的高原科考守护者形象。

案例亮点与分析:

解决巡山队员巡护核心痛点，助力生态保护常态化，强化生态保护传播，带动更多社会力量关注高原净土守护；依托权威媒体（新华社）+公益事件+产品硬核实力的三维合力传播，项目传播实现了17亿曝光。

创意阐述 :

可可西里-创意阐述

当所有越野品牌都在讲述“征服自然”，当品牌公益止步于“握手合影”，纵横G700提出了一个截然不同的创意主张：“不征服自然，只守护守护者。”

可可西里，平均海拔4600米，一年300天刮风，零下40度。巡山队员常年守护藏羚羊，却连一口热饭都吃不上，胃药成为“随身必备品”。我们没有选择拍一支广告片，而是为可可西里造一部车。纵横与巡山队共创改装G700，加装车载厨房、高原供氧系统、最强卫星通讯、智能豪华座舱——让“尊享”属于真正值得的人。

项目引发新华社的率先报道，并获得全网17亿+曝光，多家主流媒体、短视频、社交媒体的全平台共振，让越来越多的力量加入守护，也证明中国的土地，可以由中国人自己的车来守护！

项目成果 :

效果与数据：

解决巡山队员巡护核心痛点，助力生态保护常态化，强化生态保护传播，带动更多社会力量关注高原净土守护；依托权威媒体（新华社）+公益事件+产品硬核实力的三维合力传播，项目传播实现了17亿曝光。

案例亮点：从品牌的社会责任感角度切入，将纵横G700捐车仪式上升到品牌及社会责任角度。将纵横G700的“全领域”能力与可可西里生态保护需求绑定，实现品牌从“穿越之王”到“高原守护者”的精神跃升。以技术解决真实痛点，让产品成为公益行动的“核心工具”；实现“公益落地”与“产品力证明”的双向共赢。