案例概述:

脉动携手户外游戏综艺《地球超新鲜》，将节目中“扔瓶子”游戏环节升维为品牌符号化资产，通过陈赫等艺人的自然演绎，将“脉动回来”转化为“状态不倒”的情感表达。

节目内深度预埋，节目外引爆多平台挑战赛，话题热度破千万；线下快闪+线上直播联动，实现销量双位数增长。项目刷新腾讯综艺开播热度纪录，弹幕互动量破亿，成功将脉动从“功能饮料”升级为年轻人的“情感能量符号”。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

①行业格局：

千亿红海市场，竞争白热化。能量饮料“一超多强”，东鹏/红牛稳居头部，电解质水品类冲击。2024年中国能量饮料市场年零售额突破1114亿元，电解质水2025年预估180亿元，复合增长率10.9%。

②品牌困境：

脉动“补水+维生素”功能认知固化，亟需拓展情感维度与年轻圈层。如何将“状态回来”升级为情感共鸣？如何深度触达Z世代？如何突破场景局限、实现品效结合？成为核心挑战。

③破局方向：

卡位年轻人休闲、运动、文旅新场景，以「状态回来」为核心，融入音乐节、露营、户外公益等，让产品成为生活方式的一部分。

目标:

借势头部综艺IP，将脉动从“功能饮料”升级为年轻人生活状态中的“情感能量符号”，实现品牌声量与心智的双重突破。

①内容资产共建：

深度融入节目叙事，将品牌元素转化为可感知、可传播的内容记忆点

②社交声量引爆：

以节目名场面为社交货币，撬动多平台UGC共创，实现圈层破壁

③品牌心智沉淀：

通过线上线下联动，将短期流量转化为长效品牌资产

洞察:

【天时】情绪出口的契合：

当代年轻人急需情绪出口，脉动主打的“状态回来”完美切中大众渴望“满血复活、心理重启”的深层需求。

【地利】高耗能场景的天然自洽：

腾讯视频全新全球生活探索真人秀《地球超新鲜》，其高强度的户外跋涉与未知挑战，天然伴随着嘉宾的“体力透支与状态起伏”，这正是脉动最核心、最真实的产品饮用场景。

【人和】魔性互动的社交潜力：

节目中随手发起的“扔瓶子”游戏（水瓶翻转直立），极具魔性、强互动性与低门槛可模仿性。只要将其巧妙包装，就能瞬间转化为引爆社交网络的品牌超级符号。

案例亮点与分析:

亮点一：场景击穿——告别硬植入，打造“原生状态救星”记忆点

在《地球超新鲜》的硬核旅途中，脉动全面渗透游戏、住宿、户外徒步等多维场景。

当孙红雷、陈赫等高国民度嘉宾体力耗尽时，脉动作为真实的“破冰同款状态救星”自然介入。

不仅留下了抖音爆火的“交杯脉动”等名场面，更将“没状态喝脉动”深深烙印在观众的脑海中，实现了产品使用场景的100%真实还原。

亮点二：内容击穿——造梗“扔瓶子”，掀起全网“状态不倒”狂欢

将节目中的“扔瓶子”提炼为#状态不倒扔瓶挑战#，在抖音、微博、视频号发起全民挑战，话题热度迅速破千万。

通过联动腾讯多类型达人（搞笑/运动/生活）进行差异化花式挑战，成功打破圈层壁垒；同时激发大量素人自发种草周边与挑战玩法，形成极具生命力的长效口碑沉淀。

亮点三：资产与渠道击穿——从线上霸屏到线下带货的全域闭环

品牌将线上声量无缝导入线下体验与电商交易。

在线下品牌核心渠道打造“状态不倒”快闪活动，完美复刻节目经典场景；

在线上，开启陈赫直播带货。真正将社交热点转化为可参与、可购买的消费场景。

创意阐述 :

以“将产品功能升级为情感符号”为核心创意命题，围绕脉动「状态回来」的既有认知，构建“内容原生化+符号游戏化+传播裂变化”的完整创意路径。

洞察到当代年轻人对“情绪出口”和“心理重启”的强烈需求，同时户外综艺中“体力透支—状态恢复”的真实场景，与脉动产品功效天然契合，形成内容与品牌的高适配土壤。

基于此，选择腾讯视频户外综艺《地球超新鲜》作为核心载体，将品牌由“外部植入”转向“节目基因融合”。通过在游戏、住宿、徒步等多场景中自然呈现产品使用，让“没状态喝脉动”成为剧情内生逻辑，而非广告表达，实现“内容即场景、品牌即解决方案”。

在关键创意转化上，团队从节目中提炼出具备强互动性与低门槛参与度的“扔瓶子”游戏，将其升维为“状态不倒”品牌超级符号。通过将产品包装转化为娱乐道具，并设计“状态不倒扔瓶挑战”，实现从节目玩法到全民参与机制的跃迁。

在内容表达层面，借助陈赫等高辨识度艺人，将品牌主张转译为“原生记忆点”，通过真实状态演绎强化功能利益点，同时产出“交杯脉动”等名场面，形成可传播的内容资产。

在传播执行上，项目构建“节目内容—社交挑战—渠道转化”的三段式路径：节目内完成认知植入，节目外通过抖音、微博、视频号发起挑战赛，引发UGC共创；同时联动多类型达人与素人内容，推动圈层扩散，并通过线下快闪与直播带货实现从声量到消费的闭环。

最终，实现品牌从“功能表达”到“情感符号”的创意跃迁。

项目成果 :

节目全面霸榜同时，脉动品牌有效实现年轻人群触达+品牌声量引爆的双重目标。

• 项目影响：缔造纪录成就年度现象级综艺

助力节目上线即爆，热度值破26000，刷新腾讯综艺开播热度最快纪录；

成为2023-2025年腾讯视频首个弹幕互动量破亿的综艺，形成行业级影响力与内容口碑。

百度指数破6万，是近5年综艺节目历史断层第一。

• 内容口碑：国内外媒体有口皆碑，品质新综赢得全网广泛赞誉

高居豆瓣2025大众游戏赛道口碑TOP1，刷新25年大众旅游综艺最高纪录；

国家广电总局等主流媒体深度认可，权威媒体力赞节目推动文化出海；

行业媒体赞誉「2025最成功」新IP底色，多圈层联动，社会价值持续突破。

• 品牌价值：完成核心TA心智升级

成功将脉动从“补水+维生素”的功能认知，升级为年轻人“状态恢复”的情感能量符号，实现品牌价值跃迁。

• 商业结果：实现品效协同增长

在声量爆发的同时，带动线上销量实现双位数增长，并通过线下快闪与电商联动完成转化闭环，验证娱乐营销对生意的直接驱动能力。