案例概述:

2025年夏，安慕希推出季节限定新品"荔枝爆珠酸奶"，携手腾讯视频古装热剧《长安的荔枝》，以"尝安~的荔枝"这一国民级谐音梗为核心创意支点，打造了一场贯穿"内容源点—社交放大—线下体验—电商转化"全链路的跨媒体整合营销战役。

本次合作超越了常规的IP联名与广告赞助，通过国民演员岳云鹏量身打造的90秒创意中插广告，将品牌叙事无缝编织进剧集IP的叙事肌理中，实现了从"被动观看"到"主动传播"的全网社交裂变。

本文来源于广告门 adquan.com

配合线上社交矩阵引爆、西安大唐不夜城线下沉浸体验、电商双平台直播收口，最终达成声量、心智、销量、人群资产四维增长——

IP微博主话题阅读量超5.5亿，全网热搜累计1520个；

品牌在剧内合作品牌中喜好度与预购度均位列TOP1，创意中插记忆度位居近3年平台所有大剧中插广告TOP1；

酸奶节首周销额环比+7.1%，天猫京东双平台直播登顶饮品/食品榜双料第一；

品牌5R人群总资产对比投前增长1681%，真正实现了品效销一体化。

背景与挑战:

行业挑战：

当前酸奶市场竞争进入白热化阶段，品牌突围愈发困难。与此同时，内容营销日益同质化——简单的剧集赞助、常规广告植入已难以有效触动消费者，极易沦为"广告自嗨"，观众已对传统中插广告套路产生免疫。

品牌诉求：

2025年夏，安慕希推出季节限定新品"荔枝爆珠酸奶"，亟需一场极具穿透力的破圈营销来建立新品认知，在竞品环伺中巩固其作为酸奶品类领导品牌的市场地位。

营销契机：

恰逢古装热剧《长安的荔枝》上线，该剧改编自马伯庸同名小说，30余个品牌争相入局创下影视IP合作密度新纪录。其核心元素"荔枝"与安慕希新品天然契合，但品牌面临的真正挑战在于：如何在激烈竞争中脱颖而出，超越常规的IP联名，将剧集的热度真正转化为品牌独有的声量和销量，让营销活动本身成为能被大众津津乐道的社会事件？

目标:

心智目标：借势顶级剧集IP，将新品"荔枝爆珠酸奶"打透核心受众群，建立强烈的品类联想与产品认知。

传播目标：突破粉圈与剧集圈层，制造国民级社交话题，实现从"被动观看"到"主动传播"的全网发酵。

效销目标：打通"内容—社交—体验—电商"全链路，将剧集的高热度切实转化为产品销量与长期的品牌人群资产，实现品效销一体化。

洞察:

目标受众：

18-35岁年轻消费者，尤其是追剧群体、社交媒体活跃用户、荔枝/水果口味偏好者；以及关注国潮文化、历史剧集的大众消费者。

安慕希的核心用户与《长安的荔枝》的观剧人群高度重合——他们活跃于社交媒体、追求新鲜体验、对文化IP有天然好感。这群人对"硬广"高度免疫，却对有趣的"梗文化"有着极强的分享欲和传播力。

核心洞察：

观众不排斥广告，排斥的是无趣的广告。当广告本身比剧情还好玩，它就不再是"打断"，而是"内容"。

在当下的社交媒体生态中，"谐音梗"是最低门槛、最高传播效率的社交货币——它无需解释、秒懂即传、自带笑点。

我们敏锐捕捉到剧名《长安的荔枝》与品牌动作"尝安（慕希）的荔枝"之间天然形成的"神级谐音" ——这一"一语双关"的创意密码，无论观众是否追剧都能秒懂并会心一笑，完美实现了"IP、品牌、产品、消费者"四方的无缝连接。

案例亮点与分析:

亮点一：锁定国民级传播密码，打造"零门槛"社交货币

"尝安~的荔枝"——可能是2025年夏天最强的谐音梗。不同于传统IP营销中生硬的品牌露出，我们以"尝安的荔枝"这一天然谐音为核心，将品牌信息编码为一句人人秒懂、人人想传的社交暗号。零门槛——无论是否是剧集观众，听到就懂、懂了就笑；强关联——将品牌名（安慕希）、产品（荔枝爆珠酸奶）、IP（长安的荔枝）三者一词打通；自传播——天然具备"社交货币"属性，用户自发用这句话造梗、传梗、玩梗。

亮点二：内容即广告，打造"剧外剧"式创意中插

摒弃叫卖式广告，让广告比剧情更好玩。携手国民演员岳云鹏量身打造90秒创意中插广告《尝安的荔枝》，承接剧中"打工人奋斗"的故事线，讲述贵妃下达新Brief——"要chang安的荔枝"的喜剧故事。广告中巧妙融入"天生荔枝（丽质）"、"尝俺的荔枝"等多重包袱，岳云鹏Cosplay"荔枝脑袋"、跳胡旋舞，真正做到了"非告知性传播"——观众不是在看广告，而是在看一个好玩的段子。

亮点三：强强联合，"国民演员×国民品牌"的化学反应

岳云鹏在剧中饰演的郑平安本身就是一个与"荔枝"深度捆绑的角色——他是剧中负责运送荔枝的"打工人"。剧外，他化身安慕希好喝推荐官，双重身份加持让品牌传播事半功倍。其国民度和亲和力，进一步放大了"尝安的荔枝"的传播势能。

亮点四：四阶段全域引爆矩阵，打通品效销全链路

本项目构建了覆盖"内容源点—社交放大—线下体验—电商转化"的全域引爆矩阵。第一阶段（内容源点深植）：腾讯视频平台上线岳云鹏主演的90秒创意中插广告，同时在剧内多处植入明星播报、片头标板、暂停贴等。第二阶段（线上声量放大）：通过视频号、微博KOL矩阵、艺人官微、朋友圈广告，打造热搜话题。第三阶段（线下体验闭环）：西安大唐不夜城沉浸式推新+岳云鹏见面会+剧方超前观影会。第四阶段（全链路收口）：京东+天猫双平台主题直播带货。

创意阐述 :

创意策略：围绕"尝安~的荔枝"核心创意，确立三大执行原则——强关联剧集标签，创意必须为产品服务；降低内容门槛，只玩大众熟知的梗，进行洗脑式处理；释放代言人岳云鹏的喜剧力，为玩梗式传播预留空间。

创意执行：承接剧中"打工人奋斗"的故事线，创作90秒版《尝安的荔枝》创意中插广告。贵妃下达新Brief——"要chang安的荔枝"，消息在长安城"人传人"发生变形，引发一系列爆笑误会，最终由岳云鹏破解谜题。广告融入"天生荔枝（丽质）"、"尝俺的荔枝"等多重包袱，将喜剧力拉满。

全域落地：构建"内容源点—社交放大—线下体验—电商转化"四阶段全域引爆矩阵。第一阶段：腾讯视频创意中插+明星播报+标板+暂停贴。第二阶段：视频号+微博KOL+朋友圈广告+热搜话题。第三阶段：西安大唐不夜城沉浸推新+岳云鹏见面会+超前观影会。第四阶段：京东+天猫双平台主题直播带货。

项目成果 :

本次营销实现了声量、心智、销量和人群资产的四维增长，效果显著：

声量破圈，霸屏社交：剧集站内热度峰值2.6万+，弹幕总互动量破1607万，微博主话题#电视剧长安的荔枝#阅读量超5.5亿，全网热搜累计1520个。岳云鹏见面会线上传播触达人数超3000万，获得陕西省台、西安市电视台新闻播报，品牌相关话题冲同城Top3霸榜24小时+，实现了从"剧集热"到"品牌热"的传导。

心智占领，好感第一：根据第三方调研，安慕希在剧内合作品牌中，品牌喜好度和预购度均位列TOP1。创意中插广告的记忆度更是位居近3年平台所有大剧中插广告TOP1，超78%的观众对安慕希广告非常认可。

销量转化，实效出众：酸奶节首周销额110万+，环比+7.1%；大唐不夜城线下推新活动覆盖客流60万+，天猫京东双平台直播登顶饮品/食品榜双料第一。

人群沉淀，资产大增：安慕希品牌5R人群总资产对比投前增长了1681%，品牌心智份额远超同期竞品，成功借助大剧影响了更多优质、高潜力的消费人群。