案例概述:

淘宝双12，2周我们做了100张海报！（可以查看PDF文件）

在双12我们以“淘宝购物车”为原点，演绎「淘小宝+购物车」超级视觉符号，焕新「万能的淘宝」超级APP形象，承载各种“宝贝”，体现购物、外卖、旅游 3 大核心板块，告知消费者“万千宝贝在淘宝，双12 发车！”

本文来源于广告门 adquan.com

联合100家品牌，通过各业态的联合夯实【宝贝盛宴】的表达，建设一站式大消费生活平台，打造生态丰富度。

背景与挑战:

2025 年，淘宝品牌升级为集【购物·外卖·旅行】一体的万能的淘宝。12 月来袭，品牌将发起宝贝季营销活动，延续双 12 的 IP 心智，围绕淘宝心智的扩容，在基础的购物促销基础上，通过引入外卖、旅行、电影等生活服务类供给，丰富淘宝的品牌内涵，增加更多宝贝类型。

目标:

通过各业态的联合夯实【宝贝盛宴】的表达，建设一站式大消费生活平台，打造生态丰富度。

洞察:

以“淘宝购物车”为原点，串联生活中代表淘宝新业务场景的各品牌商家的“各种车”

案例亮点与分析:

我们联合了100家品牌，做了100张海报，通过陶小宝IP，利用购物车形式，诠释购物、外卖、旅游 3 大核心板块。

本次项目执行时间可以称为一大奇迹，从创意到落地用时2周！

创意阐述 :

在双12我们以“淘宝购物车”为原点，串联生活中代表淘宝新业务场景的各品牌商家的“各种车”，承载各种“宝贝”。

根据购物、外卖、旅游 3 大核心板块，我们联合了100家品牌，通过陶小宝IP及不同品牌购物车形式展现，告知消费者“万千宝贝在淘宝，双12 发车！”

本次集结了来自淘宝天猫行业、淘宝闪购、飞猪旅行、热门IP等领域头部品牌，以“淘小宝+购物车”作为视觉锚点，用百变穿搭强化品牌调性，通过购物车到餐车、露营车、行李车、玩具车等等的演变，实现跟用户生活场景的链接，强化“上淘宝不止买东西，更是过生活”的心智升级。

项目成果 :

媒介总曝光25亿+；

全国200城分众曝光10亿+；

地铁总曝光254w人次（上海陆家嘴地铁站4天曝光量164w人次；杭州万象城地铁站2天曝光90w人次）；

杭州候车亭预估UV（到达人数去重）88w+人，预估PV（到达人次不去重）1329w+人次；

线上开屏曝光全周期预估15亿+。

预算 :

150W

策略 :

以“淘宝购物车”为原点，演绎「淘小宝+购物车」超级视觉符号，焕新「万能的淘宝」超级APP形象。

创意阐述 :

我们联合了100家品牌，做了100张海报，通过陶小宝IP，利用购物车形式，诠释购物、外卖、旅游 3 大核心板块。

本次项目执行时间可以称为一大奇迹，从创意到落地用时2周！

转化效果 :

媒介总曝光25亿+；

全国200城分众曝光10亿+；

地铁总曝光254w人次（上海陆家嘴地铁站4天曝光量164w人次；杭州万象城地铁站2天曝光90w人次）；

杭州候车亭预估UV（到达人数去重）88w+人，预估PV（到达人次不去重）1329w+人次；

线上开屏曝光全周期预估15亿+。

项目成果 :

本次项目集结了来自淘宝天猫行业、淘宝闪购、飞猪旅行、热门IP等领域头部品牌，以“淘小宝+购物车”作为视觉锚点，用百变穿搭强化品牌调性，通过购物车到餐车、露营车、行李车、玩具车等等的演变，实现了跟用户生活场景的链接，强化了“上淘宝不止买东西，更是过生活”的心智升级。