案例概述:

《老板是新人》是由1688（阿里巴巴旗下AI驱动的供应链平台）发起制作，并与湖南卫视、芒果TV深度共创的首档青年企业家成长纪实真人秀。节目聚焦中国民营经济大规模面临的代际交接大考——这一关乎企业命运的历史性时刻却鲜有真实记录。节目采用"实景纪实+棚内观察"的双线叙事结构，一方面真实全程跟拍青年企业家应对具体经营挑战的全过程，还原商业决策、压力应对的真实模样；另一方面，集结主持人、经济学家、职场人以及"创一代"前辈组成观察团，多维度解读商业行为背后的产业逻辑与社会价值。在这次合作中，1688不仅为节目选送了一批"1688厂二代"，更深度参与了节目环节的设计，实现了从"赞助商"到"内容战略合作伙伴"的角色升级，通过真实商业场景的呈现，塑造了更具温度和专业性的平台形象，为B2B行业探索了综艺营销的新范式。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

 中国民营经济正经历大规模的代际交接——大量"创一代"企业面临传承问题，而"企二代"群体长期被外界刻板印象所定义（如"靠父母""没能力"）。这一关乎中国经济未来的重要议题，缺乏真实、正面的大众化表达。

品牌挑战：

1、1688作为B2B平台，在大众认知中缺乏温度和情感连接，B2B品牌的综艺营销缺少成功先例

2、如何在娱乐内容中自然融入商业价值而不显生硬，是核心难题

3、如何让"厂二代"这一垂直群体故事打动泛大众观众，而非仅停留在行业圈层

破局思路： 1688洞察到"厂二代接班"既是社会议题，也是自身平台用户的真实画像。通过与湖南卫视、芒果TV共创纪实真人秀，将平台用户变成节目主角，将供应链服务变成节目叙事线索，最终实现品牌与内容的深度融合，而非简单的曝光植入。

目标:

声量目标：小成本带动1688品牌在社媒声量出圈，提升品牌认知度。吸引B端人群及泛人群关注1688。引流目标：通过芒果TV站内以及短视频平台切片分发，引导用户前往1688站内。口碑目标：联动党媒深挖项目社会价值，提升1688品牌美誉度。

洞察:

中国民营经济正大规模面临的代际交接大考，这一关乎企业命运的历史性时刻却鲜有真实记录。1688（阿里巴巴旗下AI驱动的供应链平台）洞察到了这一痛点，发起制作并与湖南卫视、芒果TV深度共创【首档青年企业家成长纪实真人秀】《老板是新人》。

案例亮点与分析:

1. 角色升级：从"赞助商"到"内容战略合作伙伴" 1688在此次合作中打破了传统品牌赞助"出钱换曝光"的单向模式，不仅为节目选送了一批真实的"1688厂二代"作为核心人物，更深度参与了节目环节的设计与内容共创。这种从被动植入到主动共创的角色转变，在B2B平台综艺营销中尚无先例，为行业树立了全新的合作范式。

2. 真实商业场景赋能，让品牌价值"长在内容里" 节目摒弃了传统广告植入的生硬逻辑，将1688的供应链服务、数字化转型能力自然融入"厂二代"们真实的经营挑战与商业决策中。观众看到的不是品牌广告，而是真实企业如何利用平台工具解决实际问题——品牌价值"长"在内容里，而非"贴"在内容上。这种以真实商业场景为载体的叙事方式，塑造了1688更具温度和专业性的平台形象，有效弥补了B2B品牌在大众认知中偏冷、偏工具化的短板。

3. 数据验证的破圈影响力 节目于2025年11月29日开播，2026年2月14日收官，播出期间CSM收视份额最高达5.88%，排名同时段第1，收获572+全网热搜。权威媒体层面，国家广电总局旗下新媒体账号、人民政协网、人民网、工人日报、中国青年报、澎湃新闻等50+主流媒体主动发文盛赞，称节目"既是一部\'商业教科书\'，也是一段\'民营经济发展备忘录\'"。这种来自顶级权威媒体的集体背书，远超常规综艺营销的传播层级。

4. 可量化的商业长尾效应 节目收官后，近100位"厂二代"主动报名参与第二季。这一数字不仅证明了节目在目标人群中的深度渗透，更直接转化为1688平台的用户资产增长——内容影响力已实现从"观看"到"行动"的闭环。对于B2B品牌而言，这种能直接驱动目标用户主动靠拢的营销效果，远比单纯的曝光量更具商业价值。

5. 社会价值与品牌价值的统一 节目以"打破\'企二代\'刻板印象"为叙事主线，回应了中国民营经济代际交接这一重大社会议题。1688通过内容共创，将品牌定位与"中国民营经济传承与创新"的宏大叙事绑定，实现了商业目标与社会价值的同频共振——品牌不再只是卖服务，而是成为推动产业进步的社会力量。

创意阐述 :

1688“创一代”vs“厂二代”双线叙事下的“商业纪实+社会实验”品牌植入自然融入节目环节：真实经营场景的沉浸式呈现挑战任务设计：选取“1688厂二代”回归后的典型场景（如供应链危机处理、新品研发突围、获客渠道拓展）做商业任务设计，自然融入1688使用场景。1688赋能点的自然植入：例如在“获客难、创款难”环节，通过1688青年企业家调用1688平台的AI工具等，展现平台如何成为解决问题的“隐形推手”。为节目选送具有代表性的、转型中的“1688商家”作为真人秀嘉宾洁丽雅转型需求：品牌年轻化新麦食品转型需求：AI经营提效合盈服饰转型需求：拓展获客渠道巨香面条转型需求：推广年轻化新品

项目成果 :

节目于2025年11月29日开播，2026年2月14日收官，CSM收视份额最高达5.88%，排名同时段第1，收获572+全网热搜。国家广电总局旗下新媒体账号、人民政协网、人民网、工人日报、中国青年报、澎湃新闻等50+主流媒体发文盛赞“这既是一部‘商业教科书’，也是一段‘民营经济发展备忘录’”。节目播出后，近100位“厂二代”报名第二季。