案例概述:

暑期是亲子陪伴黄金期，家长对“寓教于乐”的需求强烈，但优质的“自然科普+线下场景联动” 内容稀缺，缺乏能打通“线上观看（纪录片）——线下体验（动物园）——互动学习（趣味玩法）”的整合链路。尤其近年来，公众对生态保护的关注度提升，但科普形式单一，需通过更有趣、易参与的方式传递 “关爱自然” 理念，助力品牌塑造社会责任口碑。

优酷一直致力于通过高质量内容传递知识和情感，倡导生态保护理念，而纪录片频道储备有大量优质的自然动物类IP，也需要在暑期这样的节点更加强化“自然纪录片”的品类心智，打破 固有受众圈层的局限。借此机会，优酷联动国内 5 大动物园（杭州野生动物世界、栾川竹海野生动物园、云南野生动物园、威海西霞口神雕山动物世界、周口野生动物世界），以AR技术打通线上观看+线下互动的场景，打造“可触摸的自然课堂”。同时跨界联动阿里巴巴动物园 IP 矩阵，强化“生态协同”的心智认知，覆盖更多家庭亲子圈层。

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背景与挑战:

当下自然科普教育面临“形式单一、内容抽象、线上线下脱节”的痛点，青少年及亲子家庭对趣味化、沉浸式科普的需求日益迫切。优酷依托“疯狂动物城”品牌心智，整合自身优质自然纪录片IP（如《穿越极致美洲》）的内容优势，结合AR技术的互动特性，联动多家线下动物园，打造“用AR链接纪录片IP与自然科普教育”特色项目。项目打破传统科普“单向输出”模式，将纪录片中的静态影像转化为可互动、可感知的线下体验，实现“线上纪录片科普+线下AR互动”的双向赋能，既强化优酷疯狂动物城“自然科普+趣味互动”的品牌定位，也为青少年搭建“寓教于乐”的自然学习平台，助力自然科普教育的大众化、场景化传播。

目标:

1. 提升品牌心智认知：通过跨界联动，扩大“优酷疯狂动物城”及“上优酷看自然纪录片”的心智认知

2. 促进用户互动，助力内容播放提升：利用AR扫一扫功能，增强用户的参与感和互动体验；并通过明星动物IP和优质内容吸引用户关注，助力纪录片播放量增长。

3. 强化平台责任：通过纪录片+互动玩法，提升公众（尤其是亲子群体）对动物保护、生态平衡的认知，强化平台责任。

洞察:

1、自然内容正从“权威输出”转向“情感共情”

高分纪录片虽具专业背书，但单纯依赖“BBC制作”“豆瓣9.0”等传统口碑标签，已难以撬动大众尤其是亲子家庭的主动关注。用户更渴望可感知、可互动、有温度的内容体验——他们不只想“看动物”，更想“懂动物”“陪动物”“守护动物”。

2、线下场景是自然教育不可替代的信任锚点

动物园作为公众最熟悉的自然接触窗口，具备天然的教育公信力与亲子流量基础。将纪录片内容嵌入真实动物展陈场景，能有效降低认知门槛、增强知识可信度，实现从“被动接收”到“主动探索”的学习跃迁。

3、技术不是炫技，而是连接情感的桥梁

AR扫码若仅作为导流工具，价值有限；但当它被赋予“解锁动物秘密”“听见纪录片原声”等叙事功能时，便成为激发好奇、延长体验、沉淀记忆的关键触点，真正实现“科技向善”。

案例亮点与分析:

1、生态联动破圈：首次实现 “优酷纪录片+地方动物园+阿里全生态” 的跨域合作，打破内容、文旅、消费的行业壁垒，9 大阿里 IP 的个性化助力让活动从 “单一内容营销” 升级为 “生态级传播事件”。

2、技术赋能体验：以 AR “扫动物看纪录片” 为核心，将 “科普” 从 “被动接受” 转化为 “主动探索”，贴合亲子群体 “边玩边学” 的需求，让技术真正服务于 “内容价值传递”，而非单纯的形式创新。

3、场景精准直击：聚焦 “暑期亲子出行” 这一高需求场景，线上内容种草与线下场景体验深度绑定，既解决了家长 “寓教于乐” 的痛点，又为动物园和优酷带来了精准的用户转化，实现 “用户 - 品牌 - 社会” 三方共赢。

4、社会价值融合：活动不止于 “流量营销”，更通过纪录片内容传递生态保护理念，借助明星动物 IP 的 “亲和力” 降低公益传播门槛，让 “关爱大自然” 从口号变为可参与的行动，助力品牌塑造有温度的社会责任形象。

预算 :

整体预算：10万内

策略 :

以“纪录片IP联动破圈+场景精准渗透+技术赋能体验”为核心策略，构建“线上内容——线下场景——用户互动——价值传递”的完整链路：

1、 跨域 IP 协同：串联 “优酷12大自然纪录片 IP+5大动物园明星动物IP+阿里巴巴动物园9大动物IP”，形成“12+5+9”的IP矩阵，覆盖内容、场景、流量三大维度。

2、 全场景渗透：聚焦“暑期亲子出行”核心场景，线上（微博、小红书、抖音、阿里生态）实现“活动官宣-玩法种草-互动扩散”，线下动物园承接“优酷AR扫一扫-纪录片联动-实地体验”，形成“线上传播-线下互动”的闭环。

3、 技术赋能体验：以优酷AR扫一扫功能，“扫描动物看纪录片”为核心玩法，将“静态科普”转化为“动态互动”，满足亲子群体“边玩边学”的诉求，降低科普参与门槛。

渠道选择 :

聚焦微博、抖音、小红书传播及动物园线下展位

转化效果 :

项目采用“多位协同、精准触达”策略，聚焦微博、抖音、小红书传播：联动17个官方账号（含5大动物园+9大阿里动物园IP+优酷矩阵），通过统一话题#优酷疯狂动物城#发起明星动物推荐官官宣等内容，形成品牌声量聚合，全网累计覆盖粉丝高达5903.5万，主话题 #优酷疯狂动物城# 全网阅读量突破100W+。线下动物园承接“优酷AR扫一扫-纪录片联动-实地体验”，在园区重点点位铺设相关活动展板信息，形成“线上传播-线下互动”的闭环。

项目成果 :

自8月14日起，优酷纪录片联合杭州野生动物世界、栾川竹海野生动物园、云南野生动物园、威海西霞口神雕山野生动物世界、周口野生动物世界五大知名动物园，正式发起“优酷疯狂动物城”跨界联动项目，重磅推介以《穿越极致美洲》为代表的12部高分自然纪录片。项目创新性地将优质纪录片内容与线下动物园场景深度融合，打造“可触摸的自然课堂”，探索自然科普的新范式。

依托优酷站内AR扫一扫功能，实现“线下扫动物→线上看纪录片”的闭环体验，打通内容消费与场景互动的垂直转化路径，推动纪录片从“观看”走向“参与”。项目集结5城5大动物园、5位明星动物推荐官，并首次联动阿里巴巴动物园旗下9大IP（如@盒马、@飞猪、@钉三多 等），形成覆盖旅行、娱乐、办公、金融等多元圈层的品牌协同矩阵。

通过微博、小红书、抖音三大平台17个官方微博、9个官方小红书账号、6个官方抖音账号协同发声，全网累计覆盖粉丝高达5903.5万，主话题 #优酷疯狂动物城# 全网阅读量突破100W+。

其中，栾川竹海野生动物园“顶流”明星大熊猫“灵岩”作为推荐官，激发粉丝自发讨论与二次创作；阿里动物园IP的集体助阵，则打破虚拟形象与真实动物之间的次元壁垒，结合抽奖激励机制，有效撬动各垂类用户关注，实现从垂直圈层到大众受众的破圈传播。

本项目不仅显著提升自然纪录片的触达效率与用户参与度，更以科技+内容+生态的创新模式，树立了平台践行生态保护责任与科普教育使命的行业标杆。