案例概述:

2026年快手CNY主题短片《村里来个“宝”》是“快手村”IP宇宙的又一力作，短片旨在通过“俗而不low”的创意表达，持续透传“摇摇发财树·快手有年味”核心心智。短片讲述了一个极具烟火气的误会：住在东北“快手村”的母亲海燕，听闻儿子要带“家人宝宝”回家过年，本能地将其脑补为城里的“儿媳妇”，于是动员全村老少展开了一场“笨拙的努力”——连夜学习网络黑话、排练二人转，只为给“儿媳妇”留下好印象。然而，当儿子最终带回的“宝”其实是直播间的家人们，所有的误会在一场全村大联欢中解开。

短片巧妙捕捉了Z世代互联网语境与老铁乡土文化之间的碰撞，在错位对话的幽默与最终“村里的家事就是大家的年事”的温暖升华中，生动诠释了“快手有年味”的核心主张，并将业务利益点“摇摇发财树”丝滑融入进剧情，打造站内外声量热搜与爆款短片，有效呈现快手年味的具象化表达和平台温暖的特色生态。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

1. 品牌与品类背景

2026年春节营销战役，是平台连续多年深耕“年味”心智的关键节点。在过往CNY项目中，已成功打造“快手有年味”核心品牌主张，并初步建立起“快手村”这一承载人情味与通俗而不低俗的IP宇宙。然而，在激烈的CNY营销混战中，各大平台纷纷加码春节档，从红包金额到明星阵容，竞争趋于同质化、内卷化。

与此同时，平台本身面临着“老铁文化”与“Z世代语境”如何兼容的长期课题。如何在守住乡土根基的同时，与年轻用户建立有效对话，是品牌沟通中需要持续突破的难点。

2. 策略性挑战

本次CNY战役面临三重核心挑战：

第一重挑战：心智透传的“软着陆”难题

CNY核心利益点“摇摇发财树”作为产品功能，需要自然融入内容而不显生硬。如何在几分钟内，既讲好一个打动人心的故事，又让用户记住“摇摇发财树”并产生参与动机，是创意执行的底层难题。

第二重挑战：代际对话的“翻译”难题

Z世代互联网语境与乡土老铁文化之间存在天然的话语壁垒。如何让这两种语言在一个故事里产生化学反应，既不显得年轻人“傲慢”，也不显得长辈“笨拙”，而是呈现出相互靠近的温暖感，需要极其精准的洞察与分寸感。

第三重挑战：小成本撬动大传播的“破圈”难题

在各大平台动辄千万级预算、顶流明星阵容的CNY战场上，本次项目需以小成本完成从策划到制作的全流程。如何在有限预算下，实现视觉上的创意突破、传播上的声量破圈，是项目执行的核心考验。

目标:

1. 品牌认知目标：深化“快手有年味”心智

持续透传“快手有年味”核心主张，通过具象化的故事演绎，让用户形成“看快手=过年有年味”的条件反射。强化“快手村”IP的温暖底色，将平台定位为“人情味与烟火气的记录者与连接者”。

2. 业务传播目标：丝滑融入“摇摇发财树”

让“摇摇发财树”这一产品利益点成为剧情推进的自然元素，而非生硬插入。用户在感动之余，能自发产生“上快手摇红包”的行动意愿，实现从内容共鸣到产品参与的转化。

3. 社区激活目标：搅动站内创作者生态

充分调用快手平台原生创作者资源（赵海燕、何玉、那艺娜、毛石富、龙兽医等），让他们的个人特色与剧情人设深度绑定，形成“为自家人拍自家事”的社区归属感，激发更多用户和创作者的自发传播与二创。

4. 传播破圈目标：实现全网声量与口碑双赢

在预算有限的前提下，力争全网曝光破亿等数据目标，并有效触达权威媒体与行业机构。不仅要打动普通用户，也要在专业层面形成行业影响力，在CNY核心营销节点抢占行业占位，为后续“快手村”IP的持续运营积累势能。

洞察:

1、目标受众定义

第一圈层：东北地域及北方用户

第二圈层：返乡青年与Z世代用户

第三圈层：泛娱乐与行业人群

2、痛点

在CNY营销赛道日益拥挤、大众对“年味变淡”普遍共鸣的当下，快手面临着双重挑战：既要推广“摇摇发财树”这一核心商业互动机制，又要持续夯实“快手有年味”的品牌心智。如何在商业机制与感性年味之间建立连接，避免生硬的说教，挖掘出独属于快手社区生态的“烟火气”与“人情味”，是本次项目的核心课题。

3、解决方案

我们敏锐捕捉到了当下社会的一种文化“错位”：一边是追求“松弛感”、“边界

感”的Z世代互联网语境，另一边是快手村里“热情过剩”“不怕麻烦”的东北老

铁文化。这种语境的碰撞本身就极具张力与喜剧效果。我们决定用一场“美丽的

误会”来解构这种隔阁，通过“笨拙的努力”这一情感切口，展现快手老铁们为了

迎接“家人”所付出的真诚。同时，项目创新性地引入AIGC（可灵AI）技术，将

乡村创作者天马行空的想象力具象化，让技术服务于温情，传递出“土味不土，

温情很酷”的品牌质感。

案例亮点与分析:

故事源于一个词的误读一—赵海燕将儿子口中的“宝宝”误认为是“儿媳妇”。为了迎接这位“城里贵客”，海燕带领何玉、龙兽医、毛石富等村民开启了一场“硬核迎宝大作战”：从痛苦地学习“OOTD”、“爱你老己”等互联网黑话，到引入可灵AI生成抽象的“马年发财舞”，再到用AI实现“海燕与那艺娜跨国连线”。故事最终以反转收尾：没有1媳妇，只有直播间里成千上万的“老铁家人”。在一场发财树下的全村大联欢中，消解了误会，升华了主题一“村里人的家事，就是大家的年事”。不仅带出了发财树的站内玩法利益点，还主动诠释了“快手有年味”的核心主张。

短片巧妙捕捉了Z世代互联网语境与老铁乡土文化之间的碰撞，在错位对话的幽默与最终“村里的家事就是大家的年事”的温暖升华中，生动诠释了“快手有年味”的核心主张，并将业务利益点“摇摇发财树”丝滑融入进剧情，打造站内外声量热搜与爆款短片，有效呈现快手年味的具象化表达和平台温暖的特色生态。

短片凭借扎实的内容与真挚的情感，取得了超预期的社会反响与传播效果，全网总曝光达3.4亿。获得新华社联合发布，新华社官方账号发布5小时点赞破百万，播放量接近2000万，成功打造现象级爆款视频。核心心智话题词强势登顶快手站内热榜Top1，为2026年CNY战役打响开门红，同时相关衍生话题也陆续登陆热榜，实现了从品牌心智到用户自发二创的有效转化。

短片精准触达了东北地域、返乡青年及泛娱乐行业圈层，在岁末年初的营销战役中，以浓郁且真实的“年味”占领了用户心智。短片不仅是一次成功的商业传播，更是在春节节点对社会情绪的抚慰：通过展现“快手村”里那种不计得失、不怕麻烦的热乎劲儿，唤起了大众对于传统集体生活与邻里温情的集体记忆，为现代社会中习惯了边界感的人们带去了久违的热闹与治愈。

温暖与真实的平台价值输出：短片是快手“温暖叙事”品牌理念的一次成功实践。影片紧扣“摇摇发财树·快手有年味”的心智，将业务利益点自然融入误会迭起的返乡故事中国呢，生动诠释“村里的家事就是大家的年事”。通过Z世代语境与乡土文化的错位碰撞，以“俗而不low”的喜感包裹温暖人情，具象化传递快手社区独有的人情味与烟火气，强化了平台温暖、真实的品牌底色。

AI赋能的技术创新与紧跟时代潮流：在制作过程中深度运用可灵AI，为行业提供了小成本打造优质内容的可复制经验。使用AI技术实现了“小马跳招财舞”、“AI远程连线”等传统拍摄成本高昂或难以实现的创意表达，拓宽了视觉想象的边界，有效降低了拍摄难度和时间成本。实现了降本增效的务实目标，打造具有传播力的视觉符号。

强势破圈与开门红的传播战绩：短片为2026年快手CNY战役打响开门红，传播数据表现抢眼，全网总曝光达3.4亿。评论区引发网友深切共鸣，收获百条自来水好评与多平台转载；同时获多位行业大咖转发点赞，被多家行业媒体收录为CNY营销案例，精准触达行业圈层，实现大众口碑与专业认可的双重破圈。在激烈的CNY营销战中显著提升了快手的声量与存在感，有效向大众传递了独属于快手生态的浓郁“年味”。

创意阐述 :

2026年快手CNY主题短片《村里来个“宝”》是“快手村”IP宇宙的又一力作，短片旨在通过“俗而不low”的创意表达，持续透传“摇摇发财树·快手有年味”核心心智。短片讲述了一个极具烟火气的误会：住在东北“快手村”的母亲海燕，听闻儿子要带“家人宝宝”回家过年，本能地将其脑补为城里的“儿媳妇”，于是动员全村老少展开了一场“笨拙的努力”——连夜学习网络黑话、排练二人转，只为给“儿媳妇”留下好印象。然而，当儿子最终带回的“宝”其实是直播间的家人们，所有的误会在一场全村大联欢中解开。

短片巧妙捕捉了Z世代互联网语境与老铁乡土文化之间的碰撞，在错位对话的幽默与最终“村里的家事就是大家的年事”的温暖升华中，生动诠释了“快手有年味”的核心主张，并将业务利益点“摇摇发财树”丝滑融入进剧情，打造站内外声量热搜与爆款短片，有效呈现快手年味的具象化表达和平台温暖的特色生态。

项目成果 :

短片凭借扎实的内容与真挚的情感，取得了超预期的社会反响与传播效果，全网总曝光达3.4亿。获得新华社联合发布，新华社官方账号发布5小时点赞破百万，播放量接近2000万，成功打造现象级爆款视频。核心心智话题词强势登顶快手站内热榜Top1，为2026年CNY战役打响开门红，同时相关衍生话题也陆续登陆热榜，实现了从品牌心智到用户自发二创的有效转化。

短片精准触达了东北地域、返乡青年及泛娱乐行业圈层，在岁末年初的营销战役中，以浓郁且真实的“年味”占领了用户心智。短片不仅是一次成功的商业传播，更是在春节节点对社会情绪的抚慰：通过展现“快手村”里那种不计得失、不怕麻烦的热乎劲儿，唤起了大众对于传统集体生活与邻里温情的集体记忆，为现代社会中习惯了边界感的人们带去了久违的热闹与治愈。

温暖与真实的平台价值输出：短片是快手“温暖叙事”品牌理念的一次成功实践。影片紧扣“摇摇发财树·快手有年味”的心智，将业务利益点自然融入误会迭起的返乡故事中国呢，生动诠释“村里的家事就是大家的年事”。通过Z世代语境与乡土文化的错位碰撞，以“俗而不low”的喜感包裹温暖人情，具象化传递快手社区独有的人情味与烟火气，强化了平台温暖、真实的品牌底色。

AI赋能的技术创新与紧跟时代潮流：在制作过程中深度运用可灵AI，为行业提供了小成本打造优质内容的可复制经验。使用AI技术实现了“小马跳招财舞”、“AI远程连线”等传统拍摄成本高昂或难以实现的创意表达，拓宽了视觉想象的边界，有效降低了拍摄难度和时间成本。实现了降本增效的务实目标，打造具有传播力的视觉符号。

强势破圈与开门红的传播战绩：短片为2026年快手CNY战役打响开门红，传播数据表现抢眼，全网总曝光达3.4亿。评论区引发网友深切共鸣，收获百条自来水好评与多平台转载；同时获多位行业大咖转发点赞，被多家行业媒体收录为CNY营销案例，精准触达行业圈层，实现大众口碑与专业认可的双重破圈。在激烈的CNY营销战中显著提升了快手的声量与存在感，有效向大众传递了独属于快手生态的浓郁“年味”。