案例概述:

舒化CNY整合营销全案

借助“代言人马龙背书+喜人组合外星从”的流量双加持

本文来源于广告门 adquan.com

带来最“舒化”的年味梗—— “qin（琴）、qi（棋）、舒化”

借助CNY传播节点刷屏破圈，搭配线上线下多种渠道投放，

突出“0乳糖、空腹饮用”等强产品力，增加传播曝光。

背景与挑战:

舒化奶虽优于行业，但功能奶市场天然关注度不高，人群拉新困难；

另外，品牌存在“老年产品”的刻板印象。因此，如何在CNY红海战役中

精准抢占年轻人对舒化奶的关注与认知，是本次春节营销需解决的关键问题。

目标:

一个跟品牌产品力紧密连接的创意，既要帮助舒化突围春节营销，还要收获年轻人的关注与喜爱，促进全渠道售卖。

洞察:

创意洞察到春节休闲、新中式奶茶、早起家务、走亲访友礼赠等年俗

分别演绎“琴、棋、舒化”、“沁、沏、舒化”、“勤、起、舒化”和“亲戚、舒化”

四大节日饮用场景；代言人系列夯实舒化的专业感品牌基因 ，喜人系列塑造出品牌年轻化的形象。

案例亮点与分析:

相关话题#过春节送亲戚新舒化 #琴棋舒化等内容自媒体全平台发布99条

全平台阅读247.5w+，互动18.1w+

小红书曝光1474.6w+

@姜茶茶、@广告门等行业头部账号发布正片内容，并拆解营销案例，全网好评如潮。

线下3D大屏、地广登陆北京国贸、大望路、上海人民广场、成都春熙路等城市地标，

吸引广大网友粉丝打卡。

创意阐述 :

我们巧妙借助“代言人马龙背书+喜人组合外星从”的流量双加持，带来最“舒化”的年味梗--“QIN（琴）、QI（棋）、舒化”结合春节休闲、新中式奶茶、早起家务、走亲访友礼赠等年俗分別演绎“琴、棋、舒化”、“沁、沏、舒化”、“勤、起、舒化”和“亲戚、舒化”四大节日饮用场景；代言人系列夯实舒化的专业感品牌基因，喜人系列塑造出品牌年轻化的形象。借助CNY传播节点刷屏破圈，搭配线上线下多种渠道投放，突出“0乳糖、空腹饮用”等强产品力，增加传播曝光。

项目成果 :

相关话题#过春节送亲戚新舒化 #琴棋舒化等内容自媒体全平台发布99条

全平台阅读247.5w+，互动18.1w+

小红书曝光1474.6w+

@姜茶茶、@广告门等行业头部账号发布正片内容，并拆解营销案例，全网好评如潮。

线下3D大屏、地广登陆北京国贸、大望路、上海人民广场、成都春熙路等城市地标，

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