案例概述:

2025年11月，喜茶GO小程序回归了喜贴功能，用户可以通过手绘的形式定制属于自己的个性化杯贴，分享生活中的小灵感。喜贴上线仅一周，就收到了“灵感画家”们提交的超100万份画作。喜贴创作及相关讨论，已经成为社交媒体上的热门话题。截止到目前，单个用户提交喜贴数量最多的已经超550张，喜贴创作成为喜茶GO小程序用户的一大活跃版块。

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

2025年，喜茶在持续推出灵感周边的同时，也希望通过更多方式激发用户的灵感，与更多用户碰撞，让茶饮进一步成为用户表达灵感、分享生活的组成。

在数字化触点高度集中的背景下，如何在品牌自有小程序中，激发用户主动参与、持续创作，并让用户的灵感被真实看见和分享，成为新的探索方向。

目标:

通过喜茶GO小程序中喜贴功能的回归，鼓励用户以手绘的方式分享生活中的小灵感，展示用户的创作内容，形成品牌与用户之间的共创关系，让“灵感”从品牌输出，延展为用户主动参与的日常行为。

洞察:

占据茶饮用户主流的年轻消费者群体热衷自我表达，即使是外卖备注这样短小的编辑空间，都可以成为他们发挥创意的场地。用户会在各式各样的场景中喝茶，也可能在各式各样的场景中灵感迸发。而喜爱喜茶的消费者中，更有不少都是欣赏喜茶简洁、线条感插画设计风格的人。喜茶希望用户可以加入共同创作的队伍，用简明的线条，勾勒出喝茶时的所思所想，将与喜茶相伴的此刻定格成独特的灵感瞬间。

案例亮点与分析:

1. 以轻量化交互承载用户创作

用户通过手绘一张个性化的喜贴，就能分享生活中的小灵感，使创作门槛保持在轻量、日常的状态。

2. 用户参与度与创作热情的集中爆发

喜贴上线一周就收到了“灵感画家”们提交的超100万份画作。

截止到目前，单个用户提交喜贴数量最多的超550张，成为最有灵感的喜贴画家。

3.灵感在真实生活中的延展

从时间分布来看，用户更喜欢在周五和周六的下午茶时间创作喜贴，从“得闲饮茶”变成了“得闲画画饮茶”。喜贴也激发了用户各种各样的灵感，广东佛山的一位用户更是用喜贴画出了自己结婚的“囍贴”。

喜贴不仅成为用户日常分享灵感的方式，也被用于记录人生重要时刻，从日常饮茶延展到婚礼等真实生活场景。

创意阐述 :

2025年11月，喜茶GO小程序回归了喜贴功能，用户可以通过手绘的形式定制属于自己的个性化杯贴，分享生活中的小灵感。

1. 以轻量化交互承载用户创作

用户通过手绘一张个性化的喜贴，就能分享生活中的小灵感，使创作门槛保持在轻量、日常的状态。

2. 用户参与度与创作热情的集中爆发

喜贴上线一周就收到了“灵感画家”们提交的超100万份画作。

截止到目前，单个用户提交喜贴数量最多的超550张，成为最有灵感的喜贴画家。

3.灵感在真实生活中的延展

从时间分布来看，用户更喜欢在周五和周六的下午茶时间创作喜贴，从“得闲饮茶”变成了“得闲画画饮茶”。喜贴也激发了用户各种各样的灵感，广东佛山的一位用户更是用喜贴画出了自己结婚的“囍贴”。

喜贴不仅成为用户日常分享灵感的方式，也被用于记录人生重要时刻，从日常饮茶延展到婚礼等真实生活场景。

项目成果 :

喜贴上线仅一周，就收到了“灵感画家”们提交的超100万份画作。喜贴创作及相关讨论，已经成为社交媒体上的热门话题。截止到目前，单个用户提交喜贴数量最多的已经超550张，喜贴创作成为喜茶GO小程序用户的一大活跃版块。