案例概述:

报送案例：

施华蔻马年新春MEGA Campaign TVC创意短片

本文来源于广告门 adquan.com

营销目标：

施华蔻需要在马年新春之际，结合新年动人的温情洞察，产出一部短片，在凸显品牌满足人生每一种发丝需求的品牌特质的同时，可以让更多消费者动容并在过年回家之际，作为家庭新春造型助理人，为父母做一场造型焕新的改变。

短片要求：

洞察细腻，真实动人，时长2-3分钟，主演为施华蔻美发代言人李一桐

背景与挑战:

策略性挑战：

1、social上出现了越来越多的“新春主理人”，回家改造爸妈仿佛变成了一种跟风的流行，但仍然无法触达更多的普适性人群，需要找到一个细腻且动人的洞察，唤醒子女春节回家为父母改造的内心源动力

2、 片子以艺人李一桐作为故事的主角，如何在使用艺人的同时，又可以让观众感受到自身经历的强烈共鸣感

目标:

品牌目标：

借助艺人的影响力，通过真实情感洞察的长视频，在春节期间引发大家的共鸣与讨论，在品牌层面感知到施华蔻满足人生每一种发丝需求的品牌特质，在传播层面促进大家春节回家为父母进行造型焕新改造的行动力

洞察:

“都老头子了，还捯饬干嘛” “老了老了，不讲究了。”

中国父母谈「美」色变，这是我们几乎在每个家庭都会听到的声音。

但是只要是我们的重要时刻，他们一定会盛装出席

幼儿园，我们登台的那一天；运动会，我们撒汗水的那一天

上大学，我们启程的那一天；毕业礼，我们扔学士帽的那一天

人生中的重要时刻，父母都在场。但我们却常常忽略，他们的每一次盛装，其实都是因为我们在场

当我们能「在场」的时光越来越少，那个为我们盛装的人，也收起了最美的行头

这个春节，同样也是我们一家人的重要时刻，让我们的归来，Bring their beauty back

案例亮点与分析:

案例亮点：

脚本代入感强：作为2:33s的长视频，需要有强烈的VO与场景的代入感才能让观众愿意持续观看，你记忆中爸妈认真打扮是什么时候呢？是我们第一次登台（表演），第一次学着独立（中学入学），第一次告别青春（毕业），我们长大后回忆起，这些时刻，爸妈从不随便出席，他们精心打扮的在场，是对我们重要时刻的撑场

拍摄质感与感染力强：艺人VO的代入感，画面拍摄的电影感，以及产品与品牌的弱植入，让整条片子更像一个女儿娓娓道来的顿悟与回忆，片子上线后，在社交平台大量用户表示动容，如果没有看到这条片，根本意识不到爸妈不是不爱打扮，我们成长中的每一个重要时刻回忆起来，他们都有认真在为我打扮。

创意阐述 :

你还记得，爸妈上一次认真打扮自己，是在什么时候吗？

小时候，我们人生里的每一个重要时刻，

他们总是穿得妥帖、拾掇得精神，站在人群里，做你的最佳观众。

直到长大后回头才发现，

第一次登台，第一次学着独立，第一次告别青春...

人生中的重要时刻，他们都在场。但我们却常常忽略，他们的每一次盛装，其实都是因为我们在场

当我们能「在场」的时光越来越少，那个为我们盛装的人，也收起了最美的行头

春节回家，换你做他们的最佳观众，

用陪伴，让熟悉的美，再一次发生。

新春为爸妈焕个新发型，

把久违的好看，和团圆的欢喜，

一起带回家。

施华蔻以洗护、染发、造型全产品组合，

满足人生每种发丝需求，

让美，马上发生。

项目成果 :

截至报奖时间，项目刚刚上线2天。在无任何推流情况下，施华蔻视频号+小红书自媒体双平台发布，已超过5000转评赞，留下了400多条消费者自主UGC评论。很多评论表示“视频看的自己想爸爸妈妈，这个春节回家一定要跟爸妈好好拍一次全家福”“微电影质感，连看了两遍，真的很触动”