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10086，可能是很多人手机通讯录里最熟悉的号码之一。
但如果把这个熟悉的号码连同中国移动APP一起交给一群AI创作者，会变成什么？
中国移动联合站酷发起「10086个online时刻」AI视频创作大赛，把中国移动APP和10086客服热线的服务体验变成一道开放命题，交给AI创作者自由发挥。那些我们习以为常的产品与服务，也由此有了新的打开方式。
本文来源于广告门 adquan.com
10086和中国移动APP，对很多用户来说都不陌生。这次大赛没有把创作限定在产品展示上，而是从“生活中的online时刻”出发，设置“中国移动APP”和“中国移动10086客户服务热线”两大创作方向，让创作者从服务体验和生活观察中寻找灵感。
命题足够开放，也给创作者留下了很大的发挥空间。但比AI技术本身更值得看的，是这批作品里表现出来的“导演力”。
很多创作者没有停留在视觉奇观和技术展示上，而是开始真正用AI讲故事：人物怎么出场、情节怎么推进、镜头怎么切换、情绪怎么铺垫，都有了更成熟的叙事意识。像大赛一等奖《俺来嘞》，以及《郝顺的一天：今天不缓冲》等作品，就把10086的服务拆进了具体的生活故事里。方言幽默、职场日常、情节反转，不同创作者从自己熟悉的生活经验出发，把原本偏功能性的服务信息变成了有角色、有情绪、有记忆点的AI短片。
39天里，一批风格各异的AI视频在站酷持续涌现，多组优质作品登上站酷首页，赛事专题页面浏览量突破100万，站酷渠道媒介曝光超1.9亿。
大赛一等奖
作品名称：俺来嘞
站酷ID：AIMadMen
这些作品也给中国移动原本偏功能和服务的信息，带来了更多内容表达。APP能提供什么、10086能解决什么，不再只是通过功能介绍被用户认识，而是进入具体的人物、情节和生活故事里。同一个品牌命题，也因此沉淀出了一批风格不同、可以继续传播和使用的原创内容。
一场持续39天的赛事，如果只在开始发布一次征集、结束公布一次结果，中间很容易“安静”下来。所以这次中国移动和站酷没有等到作品全部收完再做传播，而是将创作、互动和传播放进了整个赛事周期。
40万元总奖金池除了最终专业大奖，大赛还设置了100个“惊喜翻牌奖”，每周定期从参赛作品中进行翻牌。世界杯周边、社群抽奖、话费奖励、自媒体专属福利等不同激励，也穿插在征集过程中，让创作者不断有新的参与理由。
大赛二等奖
作品名称：省出来的名场面
站酷ID：Gu设计
大赛二等奖
作品名称：10086系列 | 郝顺的一天：今天不缓冲
站酷ID：bling不凝
而“翻牌”本身也成了新的传播内容。官方点赞、评论和互动，获奖创作者主动晒出自己的翻牌结果，作品又一次回到社交平台。一轮新作品带来一轮新讨论，也让赛事在39天里不断有新的内容出现。
不少参赛设计师本身也活跃在小红书、抖音、视频号等社交平台，完成作品后会主动分享到个人账号和创作者社群，让参赛内容从站酷进一步向外扩散。其中，有设计师的单条作品在抖音获得78万+播放，并带动评论区和社群的自发讨论。创作者在这里不只是完成一次投稿，他们参与内容生产，也是内容传播的一部分。
赛事期间恰逢世界杯传播节点，这套持续运转的创作机制，也很快接住了新的热点。围绕世界杯，赛事及时加入相关创作方向，通过官方内容剧透、社群引导等方式，邀请创作者把观赛、通信、社交等场景与中国移动的品牌命题结合起来。
对品牌来说，跟热点并不难，关键是在热点出现时，能不能迅速拿出贴合热点的好内容。当一批创作者已经围绕品牌持续创作，新的品牌节点和社会热点出现时，这套创作能力也可以跟着快速响应。
而比作品更往前一步的，是作品背后的人。这次赛事吸引了站酷超级AI设计师、站酷推荐设计师，以及本身拥有社交影响力的创作者参与。赛事结束后，其中的优质创作者并没有随着比赛一起“下线”，而是通过作品被中国移动进一步看到，并受邀在中国移动内部进行AI培训分享。一次赛事投稿，延伸成了设计师与品牌更深入的内容合作。
与此同时，这次赛事还进一步走进了高校课堂。站酷将中国移动的真实商业命题带入中央美术学院夏季学期课程，由站酷超级AI设计师带队，让学生围绕真实的品牌需求完成专题共创。
对还在校园里的年轻创作者来说，这不再只是一份课堂作业。他们需要理解品牌需求、拆解创作命题，再用AI完成一套真正面向商业场景的作品，从学习工具、练习创作，进一步走到真实项目的实战中。
站酷对青年创作者的连接，不只发生在赛事报名之后。从高校课堂开始发现和培养新的创作力量，再通过真实商业命题让他们获得实践机会，优秀的作品和年轻创作者都可以在这个过程中被进一步看见。
今天品牌需要的内容越来越多。日常产品传播要内容，社交媒体要内容，节点营销要内容，像世界杯这样的热点来了，更要迅速拿出新内容。只依赖一次广告拍摄或者一套固定素材，很难覆盖不断变化的传播场景。而一场赛事提供了另一种可能，把一个品牌需求变成足够开放的创作命题，再交给不同专业、不同风格的创作者，同一个brief就能得到几百个完全不同的答案。
从会用AI，到真正会讲故事；从参加赛事，到进入品牌内部、走进真实商业项目，这也是站酷挑战赛希望不断拓宽的创作者价值。20年来，站酷挑战赛累计举办500场+赛事，依托站酷1900万+创作者，把品牌真实需求开放给专业设计师和AI创作者，再通过赛事策划运营、专业评审、内容推荐和社交传播，让一个brief得到更多不同的创意答案。相比单纯购买一次曝光，一场设计挑战赛更像是为品牌临时组建了一支庞大的“外部创意团队”。好作品可以成为传播内容，好创作者可以成为继续合作的人；当新的节点和热点出现，这群创作者还可以继续给品牌新的答案。
「10086个online时刻」就是一次具体的实践。660+组作品让熟悉的10086有了不同的内容表达，世界杯热点出现时有创作者快速响应，优秀作品从站酷继续走向社交平台，优质创作者也进一步被中国移动看到。从好内容到好创作者，一场赛事能为品牌留下的，也远不止一次传播。
