无限猴子
「玩个很新的东西」是2025年年初抖音商城启动的全新营销IP，以用户兴趣洞察、内容热点营销、榜单阵地等为抓手，助推新奇好物生在抖音，火在抖音，爆在抖音。
临近618年中大促，抖音商城「玩个很新的东西」继续着力新奇有趣的好商品，发起「抖音商城618好东西大会」，从年轻人的情绪消费出发展开攻势，以系列创意事件链接明星、达人、商家等资源，以全民票选互动玩法调动用户，以趋势报告影响行业，通过明星事件、热点话题造势、“好东西出道”事件等，进行全域整合营销。活动期间好东西热点持续霸榜，推动上百个商家在618节点下收获生意新增长。
本文来源于广告门 adquan.com
洞察
一、想让用户在618这个节点把注意力分给新奇好物，先要找准：他们是为什么买新奇好物？
在抖音，#精神状态belike 话题词播放量超千亿次。话题下，年轻人们上班用无语菩萨风扇当脸替，下班穿丑鱼睡衣敲电子木鱼，深夜来根鸡腿冰淇淋、穿上duangduang裙摇摆摇摆，养一只电子宠物鱼过赛博人生……
主打一个缓解焦虑、祛除班味，为繁忙的生活带来小确幸和新鲜感。
此外还有潮玩盲盒、谷子、捏捏，还有各种各样五花八门的“丑东西”……在年轻人「轻决策，快满足」的消费习惯下，这些易得有趣的小物件儿提供了唾手可得的情绪价值。物件虽小，但真的能为快乐充值。
或是情绪宣泄、或是激发创意灵感、或是抚慰心灵、或是满足猎奇心和探索欲。
新奇好物逐渐成为了年轻人们最趁手的“情绪解药”。
情绪，是用户与新奇好物商品之间的桥梁。
用一句social感的话概括：这货在演我的精神状态！！（我们本次的KM）
如果说一千个人有一千个情绪，那么抖音就有一千零一种新奇好物等待发现。
二、用户愿意为情绪买单，就以抖音为主场铺设舞台，把能满足各种不同情绪需求的好物聚在一起，开个大会。
大会要发言：用抖感内容，让明星、商家都化身年轻人的嘴替，激发集体共鸣
大会要选举：用抖音原生玩法，带动全抖音狂欢，人人能参与好东西「选举」
大会要总结：总结发布属于抖音的情绪消费趋势，引发全行业关注
传播策略
一、【嘴替发言：有说服力的明星“嘴替”，不说教，只共情】
找到让年轻人倍感亲切、愿意“乖乖听话”的嘴替王者——童年快乐源泉、90后初代偶像六小龄童，精神状态超前、24G网速冲浪的“毒舌”女王蔡明，开口就是金句、最理解年轻人的“倪妈”倪萍，3位化身好心情守护官，搭配蒜鸟、豌豆抱枕、丑鱼睡衣等新奇好物打造创意短片，最强嘴替×新奇有梗商品碰撞新火花，巧借节点5月25日心理健康日开启活动官宣，呼吁关注年轻人的精神状态，为整体传播定调的同时，带动活动关注度飙升。
二、【选举玩法：全民票选送好东西线上线下出道，助好物出圈】
官方发起618好东西大会评选，号召全抖音选出最能代表自己精神状态的好东西，送好东西出道。
抖音创作者用好东西花式演绎精神状态；官方破圈联动“国际巨星”蜜雪冰城雪王IP为好东西评选“拉票”。通过票选玩法+达人/IP驱动，吸引全站用户参与。
打造好东西出道“公演”，百种新奇好物商品花式秀自己提供价值的业务能力。线下联合达人策划真实出道现场；线上结合搜索功能，开设10天在抖音哄自己开心挑战。推动好东西大会和榜单产品曝光进一步扩大，并实现相关搜索指数上升。
三、【趋势总结：联合行业媒体，将情绪“疯向”整合为趋势“风向”】
联合SocialBeta发布《2025 年轻人情绪消费趋势报告》。以抖音商城的全域兴趣电商生态、权威调研为数据来源，深度解码新奇好物背后的精神需求和商业逻辑，将情绪消费趋势整理成一份有洞察、有共鸣、可复用的“说明书”，助力商家捕捉情绪风口，实现从功能满足到情绪价值供应的产品升级。对报告内容展开多平台传播，官媒、行业媒体、新闻人共同发声，提升IP的营销势能和BC端影响力。
（一）「情绪营销」唤起年轻人对新奇好物的消费需求，突围618
抓准情绪消费趋势，联合SocialBeta发布《2025 年轻人情绪消费趋势报告》，基于年轻人的消费现状，总结当代年轻人的发疯学大师、脆皮省电人、玄学爱好者、奖励型人格、尝新乐子人五大情绪消费趋势和各类代表性的新奇好物。
以情绪消费趋势为支点，将情绪作为沟通用户与商家的桥梁，放大新奇好物“演我精神状态”的属性打造618好东西大会，让来自抖音商城的「好东西」在大促节点成功抢占用户注意，为行业提供了营销新思路。
（二）巧用明星+抖感内容，与用户情绪同频，最大化话题势能
蔡明、倪萍、六小龄童，以年轻人熟悉、倍感亲切的形象出现，结合整活抽象的新奇好物，定制抖音感创意短片。用“嘴替”发言完成新奇好物的再定义与情绪输出。长辈的地位与年轻化的表达，形成年轻人喜欢的冲突反差感，实现效用最大化并推动传播爆发。
（三）发掘潜力商家入驻，上架独家商品；首次将用户原创商品打造为平台爆品
此次好东西大会激发了大量品牌商家/IP/独立设计师等，在抖音运用内容推出新设计新商品，创造属于抖音的特色好物叙事
发掘拥有宛平南路600号文创官方授权的「牛马精神便利店」入驻抖音商城，并上架抖音独家商品。人民教育出版社将回忆杀文创搬进了抖音商城，带着初代英语学习搭子李雷和韩梅梅重磅登场……
助推抖音用户@闲人祝幸福 的原创豌豆抱枕商品量产，通过好东西大会打造为平台爆品，活动期间单品近7天订单量环比提升1000%+
