一台来自中国的插电混动皮卡，怎样进入澳洲消费者熟悉的工作与生活？

BYD SHARK 6 面对的传播任务，包含了产品介绍，也包含了车型形象的建立。在澳大利亚，皮卡（UTE）与工作和户外生活紧密相连。力量感、工具属性与冒险形象，已经构成这个品类的一部分传播语言。新车型进入市场，需要让自己的技术特点在这样的语境中获得含义。

艾瑞创意（AERO Creative）在 BYD SHARK 6 项目中担任创意代理与海外制作统筹，与澳大利亚创意代理 TABOO 及影片制作公司 Guilty 协作，围绕当地 UTE 使用场景开展广告创意与内容开发。

本文来源于广告门 adquan.com

新能源技术，怎样与 UTE 的形象接在一起

介绍插电混动技术，很容易从动力系统开始讲起。汽车广告还要回答使用者的问题。这辆车能怎样参与我的工作？能不能适应我喜欢的户外生活？一家人出行时，它又是什么样的伙伴？

这组作品把工作中的实用性与出行的便利放进创意，也保留了户外生活的探索感。车辆由此获得具体的使用情境，新能源技术与 UTE 的力量感可以在同一个形象里被理解。

创意的重点落在车辆与人的关系上。人物的行动让产品有机会被看见，周围的环境则说明这些行动为什么发生。观众可以顺着故事认识车辆，逐渐形成对车型的印象。

艾瑞围绕品牌需求与产品特点开展创意工作，并与当地团队共同完善表达。产品信息进入内容之后，需要让当地观众理解，也要让车型保持自己的特点。

“大鱼”给了车型怎样的出场方式

A Big Pond Needs A Big Fish。

“大江湖，必有大鱼”从 SHARK 的车型名称出发，把澳洲 UTE 市场转化为一个容易理解的竞争语境。市场如同一片水域，SHARK 6 作为新进入者，需要建立鲜明的存在感。“大鱼”的形象，为它提供了主动而有力量的出场方式。

这一主题与车型名称直接相关。观众记住“大鱼”，便有机会把创意与 SHARK 6 联系起来。主题减少了概念与产品之间的距离，也为后续内容提供了共同的识别线索。

它同时保留了延展的空间。影片可以通过人物行动和车辆表现展开“大鱼”的形象，平面与户外视觉则可以把主题集中在一个画面里。不同作品使用各自的表达方式，仍然围绕同一车型展开。

让场景和声音共同建立当地语境

海岸与内陆为这组作品提供了有辨识度的环境。车辆进入工作和户外生活场景，人物的活动也让这些环境有了具体用途。车辆与周围世界发生联系，观众才更容易理解它为何出现在这里。

场景选择会影响产品被怎样观看。同样一辆车，置于静态展示中，注意力容易集中在外观；当人物开始行动，观众还会关注车辆怎样参与这段经历。SHARK 6 的内容表达利用了后一种观看关系，让车辆形象与人的生活联系起来。

声音也参与了这层表达。项目采用 The Peep Tempel 的朋克摇滚配乐，让影片的音乐气质与澳洲本地文化产生联系。音乐与户外环境共同影响观众对车辆的感受，使车型的力量感能够通过视听表达被感知。

从创意角度看，本地化需要具体到这些选择。人物怎样行动，场景提供什么背景，音乐带来怎样的情绪，都在参与车型形象的建立。

一个主题，怎样形成一组作品

官网展示了主题广告片，也展示了《内陆版》《冒险搭档》等系列短片。主片建立整体车型形象，短片可以把注意力集中到某一种环境或某一段人物关系上，继续展开使用场景。

这样的分工，让每支片子都有可以深入的内容。观众先通过主题认识 SHARK 6，也可以从一支短片进入，再去了解整组作品。系列内容因此需要保持共同识别，同时提供不同的观看理由。

平面与户外广告承担另一种任务。静态画面需要更集中地呈现车辆与主题的关系，让观众在较短的接触中识别车型。影片中的叙事可以逐步展开，平面视觉则要把信息组织得更直接。

艾瑞围绕这一传播方向开展创意与内容协作，并统筹海外制作衔接，连接品牌团队与澳洲合作伙伴，推动影像内容落地。

这组作品体现了我们对汽车出海创意的理解。车型的技术特点需要进入具体的生活场景，传播主题则要能够持续组织内容。“大江湖，必有大鱼”将车型名称与市场语境联系起来，人物和环境进一步让这条“大鱼”有了可被观看的形象。