「视频」

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▍项目背景

当历史的厚重感遇上现代最热的AI技术，能碰撞出怎样的火花？

在518国际博物馆日之际，天猫携手国内九大顶级博物馆（院），推出了一支全篇由AI制作的奇幻TVC——《AI上国宝精神》。我们让天猫IP“猫天天”化身时空旅行者，一头扎进千年文物的世界里，不仅带大众领略了东方美学，更巧妙地将文物背后的“精神”与当下年轻人的生活态度进行了无缝对接。

▍创意洞察：从“看历史”到“找共鸣”

做文物营销，最怕陷入枯燥的说教。我们深知，真正能打动年轻人的，不是文物的年份，而是文物所蕴含的“人格化精神”。

因此，我们在视频中为每一件国宝赋予了极具现代感的“人设”：

• 打工人必备的“精气神”： 跟着甘肃省博物馆的【铜奔马】三足腾空，注入满满高能量！

• 人生高光时刻的“大男主/大女主”剧本： 见证苏州博物馆【吴王夫差剑】的王者之气。

• 顶级纯爱与千金娇宠： 借中国国家博物馆的【嵌珍珠宝石金项链】，诠释万千宠爱的底气（巧妙契合随后的520送礼节点）。

• 松弛感的最高境界： 湖南博物院【君幸酒漆耳杯】，一句“您先吃好喝好”，道出古今共通的旷达生活哲学。

每一件国宝，都在与我们的灵魂同频共振。

▍执行亮点：AIGC赋能，视觉与创意的双重交汇

本片最大的亮点之一在于AIGC技术的深度应用。

AI不仅极大地提升了奇幻场景的产出效率，更为视觉呈现带来了无限张力。从大漠孤烟的敦煌莫高窟（九色鹿），到三星堆青铜神树的神秘磁场，AI技术让平面的文物“活”了过来，配合萌态可掬的3D“猫天天”，营造出一种反差又和谐的赛博东方美学，让观众瞬间沉浸在跨越古今的视觉奇观中。

▍主创名单

客户 | Clients：天猫

代理公司 | Agency：磨物Moowu

制作公司 | Production House：盘马弯弓

出品人 | producers：蔡蔡  王斌斌

PM | Project Manager：李四

导演 | Director：蘭晓伟

副导演 | 1st Assistant Director：袁素洁Sonia

分镜师｜Storyboard ：773 日东 颜悦

剪辑 | Editor：磊爷

美术设计 | Art design：牛文婷  潘严江  可可  欧阳  陈雨萌  李奕  张皓  李奕彤

AI动画设计 | AI Animation：牛文婷  潘严江  阿超  谢谨超 碧一   一溪流  陈雨萌  桂泉 李奕  张皓  李奕彤

后期合成 | Online：牛文婷  潘严江

调色 | Colorist：信心花舍

混音&声音设计 | Mixer&Sound design ：山禾北人

▍IP形象设计

▍分镜脚本

▍AIGC工作照