项目背景

随着高净值人群健康意识的全面升级，对健康的需求已从传统的“治病”转向系统性、前瞻性与个性化的健康管理。2025年，中国平安人寿依托集团“综合金融+医疗养老”战略布局，联合旗下北京大学国际医院，共同推出顶级健康管理服务——私董保健医。该服务致力于打造医疗健康领域的“爱马仕”，以专属保健团队守护高客的“健康资产”。本片旨在通过品牌TVC，精准传递“掌控健康，即是掌控未来”的价值主张，建立“私董保健医＝高端健康掌控者”的强势认知。

本文来源于广告门 adquan.com

策略洞察

与品牌方沟通后得知，超高净值人群的“掌控欲”超强，无论生活还是事业上，他们都习惯一切尽在掌控，但对健康的“不确定性”却常感无力。他们从不缺医疗渠道，缺的是能将健康变为“可规划、可管理、可掌控”的系统性服务。

因此，我们提出「掌控之外，方见真章」的核心沟通概念，既道出高净值人群的现实焦虑——健康总在掌控之外，也带出私董保健医的解决之道：让健康回归掌控之内。

影片创意

影片以一位惯于掌控一切的总裁视角展开，通过3个极具象征性的场景建立身份认同：私人飞机上，由他定义事业发展方向；行业峰会中，由他引领趋势；总裁办公室里，由他书写未来。然而旁白却提醒：“你掌握世界的波动，却难以预见身体的暗涌。”

随后影片进入第二幕，以“掌控”为脉络，层层展开私董保健医的价值体系：

掌控，始于预见——通过风险预警与数据追踪，化解“未病”于萌芽；

掌控，贵在溯源——超越指标管理，定位慢病根源，重塑健康根基；

掌控，在于善用顶级资源——一键调动全球专家、医院、特药与方案，一切按他的节奏安排；

掌控，是让最佳状态成为常态——基于科学评估筛选干预项目，维持最佳状态。

第三幕回归价值升华，画面中主角从容游走于事业与生活场景之间，旁白道出私董保健医的服务价值：以健康之名，续写未来。

传播效果

《掌控之外》作为私董保健医首发品牌片，在平安自媒体上线后，迅速引发目标人群共鸣，为平安在顶级健康管理市场树立了鲜明的价值旗帜。