图派整合传播
2026-02-06
秋风吹，蟹脚痒，美团外卖神抢手表示：是时候把它们都给……
那什么样的蟹才能满足每一个挑剔的胃，成为一只神抢手霸王蟹？
答案就是：
本文来源于广告门 adquan.com
但是，光找到这个关键切入点还不够，如何让一个无法量化的卖点通过显著的对比被观众直观地感受到？
在经过多日多轮的创意碰撞之后
新一届霸王蟹食神争霸赛，超越好无趣好无聊的技能霸王蟹等Idea纷纷惜败给6G冲浪的客户——
以雷氏硬币对比法为创意原点的美团外卖神抢手霸王蟹产品说明书就此诞生
用复古的画风、机械的配音，来演绎当下的产品和梗，又带着一本正经搞抽象的反差
能比概率论还厚的霸王蟹，黄满膏肥的概率直接拉满
比高等数学还爱你，霸王蟹给你的爱高人一等
雷氏硬币对比法，无论蟹黄蟹膏还是…都厚得不行！
一口来到蟹黄蟹膏星云，还回地球吃饭嘛，孩子？
最后，要感谢客户的超绝创意输出，导演对画面的想象力，
以及创意伙伴和制作公司，在假期前后的马不停蹄
才让这支梦到哪句说哪句的广告片能够顺利地落地
不多说了，大家都快点一份美团外卖神抢手的霸王蟹，一起遨游在黄满膏肥的霸王蟹宇宙中吧～
创作名单
品牌方：美团外卖
创意代理：上海图派
制作代理：星橙量子
导演：神童
创意代理团队
创意总监：徐四维
创意副总监：朱烨，Lotty
创意文案：符佳玮，Ako
创意美术：JOJO，CICI，宋欢，露露
客户部：许雅菲
