近年来，IoT设备越来越受到年轻人的喜欢和关注。如何抢占年轻消费者的“注意力”成为厂商营销要解决的难题之一。

为了直达目标用户，iPlus聚焦年轻用户聚集的小红书平台，通过【外观力美学吸引+ 生活化场景演绎 + 全家桶体验种草】的组合拳成功突围。

本文来源于广告门 adquan.com

vivo全家桶

视觉狙击：“vivo粉”席卷小红书，用颜值拉响心动信号

对于vivo IoT而言，破题的关键并非参数轰炸，而是找到一把能瞬间撬开用户心智的视觉钥匙，建立专属记忆点。

以IoT产品的“桃桃粉”、“星纱粉”等同色系配色为灵感，我们将“vivo粉”作为此次新品传播的核心视觉关键词，通过“一条青春片+一场颜值秀+多元生活剧”，将vivo粉种满小红书，打造平台热议的“粉色数码标杆”。

vivo粉色全家桶

第一步，抓住毕业季节点，联合Derrick_Zhang共创粉调青春大片，展现出vivo IoT扎根校园的粉色青春活力，与年轻用户群产生共鸣，收获百万播放。

Derrick_Zhang — 粉调青春

第二步，和摄影、颜值、穿搭、运动，生活等多元泛圈层博主一起打造一场粉色颜值秀，将“vivo粉”全家桶美图铺满小红书。

多元博主粉色全家桶美图

第三步，将“vivo粉”渗透到小红书用户的多元生活剧中。学习备考、随地大小班、居家运动等各色场景总有“vivo粉”的陪伴，潜移默化成为年轻人生活必备好物。

多元场景使用体验

以“高颜值”破壁，以 “场景化”渗透，让粉色全家桶与vivo建起强关联。在“好看”的颜值认可之上，开启下一步“好用”的实力圈粉。

场景深耕：演绎“Good Time”，从功能上植入生活每一刻

当“vivo粉”的视觉印记成功吸引用户驻足后，下一关键课题是：如何将这份“好感”深化为“需要”？

我们将产品功能与年轻群体高频出现的四大Good Time生活场景结合，通过一系列生活化场景的演绎，让vivo IoT产品成为无处不在的“美好时光见证者”，无痛融入年轻人的职场与生活，你的“Good Time”都有vivo全家桶在场。

• 在高效专注的「工作学习」场景中，博主沉浸于图书馆与咖啡厅的画面，生动诠释了如何借助vivo 全家桶实现“从从容容，游刃有余”

学习工作Good Time

• 在治愈身心的「居家放松」场景里，一段周末居家“充电”日常，温柔传递出“科技带来温暖陪伴，营造放松氛围”的贴心价值

居家放松Good Time

• 在自在随行的「旅行时光」中，博主轻装探索的身影，清晰印证了“设备无缝协同，让旅途更专注于风景”的畅快体验

外出旅行Good Time

• 而在活力满满的「运动时刻」中，从热身到分享的运动全记录，有力彰显了“科学记录与管理，让运动更有成就感”的健康主张

花式运动Good Time

生态合围：捆绑vivo IoT全家桶，从生态上彰显1+1+1>3的价值

单品种草之外，进一步以全家桶组合种草深化品牌认知，实现从单点“功能优势”到生态 “体验优势” 的跃迁，让用户对vivo IoT产品从“感兴趣”逐步进化到“坚定选”。

邀请头部数码、校园与生活类博主，打造全家桶沉浸式深度体验。他们基于真实的年轻人生活动线，从学习、工作到旅游、娱乐，全景式展示生态互联如何无缝提升生活品质，形成最具说服力的“临门一脚”。

全家桶深度体验

通过博主们的创意内容，生动演示了手表照片表盘一碰换带来的个性化便捷，耳机在手机、平板、电脑间无缝三连接的智能高效，以及平板作为“文件中转站” 在多设备间畅快流转的生产力提升。这些瞬间，让“生态协同”从一个抽象概念，变成了具体、可感知的生活体验。

手表照片表盘一碰换功能演示

苹果跨生态互联演示

我们将vivo对用户生活方式的深度洞察，践行在IoT产品的每一步传播中，通过「以高颜值吸引产生印象，以场景化深耕解答价值，以生态化体验构筑壁垒」的层层推进策略，在小红书平台，为vivo筑起 “最美、最懂生活的数码全家桶” 的形象。