磨物
2025-12-17
你没看错，我们真的做了100张海报！！！！
12月淘宝发起宝贝季营销活动，延续“双12”的IP心智，联合100个品牌，以“淘宝购物车”为原点，串联生活中代表淘宝新业务场景的各品牌商家的“各种车”，体现购物、外卖、旅行3大核心板块，告知消费者“万千宝贝在淘宝，双12发车！”
本文来源于广告门 adquan.com
接到这个brief时，设计老师们不禁倒吸一口凉气，只想喊心理委员，俺不中了！
本次项目的难度，直接体现在惊人的执行规模上：
100个品牌，意味着100张独立的海报。涉及品牌维度广至：运动户外、天猫服饰、淘宝、食品生鲜、汽车、美妆、家享生活、黄金珠宝、非美妆快消、宠物、宠企文教、潮玩、3C数码、闪购外卖、旅行。
每一张海报都需要经历从0到1的完整创作闭环——
从前期的创意打磨（思考如何将品牌核心资产与“淘小宝”及“车”的主题进行巧妙结合），再到后期的3D建模实现、借助AI进行氛围渲染与质感提升。
而最为棘手的是，除去与100个品牌沟通对接的必需时间，留给真正用于设计创作的时间，只有短短两周！
在顺利交卷后，项目组成员们发自肺腑地说了一句：
淘宝X水星家纺
“喜提考拉级质量的酣畅睡眠”
淘宝X海天
“晚上耗！来一顿牡蛎夜宵吧！”
淘宝X新康泰克
“感冒了？让新康泰克给你加油打气”
淘宝X古典玩偶
“宝宝，你是一块香香软软的小蛋糕”
淘宝X萤火虫
“人生‘萤家’是拥有一台专属痛车”
淘宝X海蓝之谜
“开蚌开出的不止珍珠，还有年轻永续的惊喜”
淘宝X麦当劳
“麦麦麦麦麦～卖新品汉堡啦”
淘宝X鸭鸭
“天冷了，记得要穿羽绒服鸭！”
淘宝X苏泊尔
“冒饭了！请问哪里可以吃上一碗柴火香米饭？”
淘宝XBURTON
“下雪啦，出门用淘小宝雪球夹玩雪呀”
淘宝X爷爷不泡茶
“猛嘬一口原汁原味的草莓米酿奶茶”
淘宝X倍至
“保护牙齿，记得每天给它冲冲浪”
淘宝X非人哉
“以后就按照这个规格这样展示我的谷子”
淘宝X万豪旅享家
“去万豪，记得刷我的卡”
淘宝X旺旺
“淘小宝摇身变成淘小旺”
淘宝X长隆度假区
“在珠海、清远、广州等你一路长隆”
淘宝X冬奥会
“和米兰冬奥会吉祥物蒂娜和米罗一起驰骋雪场”
淘宝闪购不会缺席你的必药时刻
集体给大家先拜个早年！
推出自家宝贝给大家溜溜！
美食小车队集合出摊！
感谢客户的信任与支持，感谢一起熬夜的制作及提供部分资产的混合兽，感谢看到最后的各位以及为项目燃尽的自己！
希望大家都能在双12淘出自己的心仪好物和精彩生活！
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