比酷传播 / beeku communication
2025-11-26
小红书希望以音乐与秋日为主题，打造新兴生活方式，通过 #秋日歌会 ，与更多元的音乐爱好者、户外爱好者、热爱社交的年轻用户在秋天见面，喝喝咖啡，共同感受秋日的音乐氛围。
我们为客户成功engage了野奢品牌snow peak共同co-branding，在音乐会现场杭州西湖天地大草坪打造时尚户外场景，更推出了小红书音乐 & snow peak 咖啡 ～
小红书 和 snow peak 共同邀请粉丝来秋日歌会听歌&冲咖啡 ～
小红书 × snow peak 咖啡
我们还帮助 @音乐薯 设计了秋日歌会在 杭州人气爵士酒吧黄楼俱乐部及跳海酒吧的相关海报和传播。
一场让用户可以沉浸的音乐体验，应该是一次感官交织的空间体验；除了好的音乐与优质的唱作人，花心思调动用户更多感官同样重要，为此我们联合品牌设计了系列周边与体验区；snow peak手冲咖啡香气随风流动、跳海定制软饮罐让味蕾感受咖啡与酒花的新奇碰撞，杯垫成了乐评留言板……一系列音乐场景下的体验不断叠加惊喜与小确幸，秋日歌会的IP心智自然形成。
没有仰仗明星资源生硬的宣传，没有大规模传统媒介投放，而是以多品类品牌作为核心“媒介”之一，平台内的优秀行业品牌共创内容，与用户生活方式连接、完成情绪的多元自然嫁接，共同编写#秋日歌会的IP的DNA。
创作人员名单：
Acc：王雨辰
Art：诗雯、子鉴
Copy: 天然、付超
BD & Media: 王雨辰
Strategy: 小刚刚
