在 Z 世代主导的消费浪潮中，“年轻化” 早已不是简单的口号，而是品牌与年轻群体建立情感共振的必答题。拥有 27 年历史的科沃斯正站在品牌年轻化的关键节点，全新产品科沃斯地宝 mini 的推出，不仅是对年轻消费者地面清洁需求的回应，更是品牌拓展年轻市场的重要抓手。iPlus深谙年轻群体 “拒绝说教、偏爱共鸣” 的沟通逻辑，与科沃斯一起，以打破传统PR传播模式，以更贴近年轻人的内容和AI 技术赋能，让地宝 mini 从一款功能产品，变成年轻人愿意主动 “种草” 的生活伙伴，用一个月时间完成了一场 “从认知到偏爱” 的市场突破。

本文来源于广告门 adquan.com

打破传统 PR 内容模式，让产品与年轻人 “好好说话”

传统产品评测“参数堆砌”、“功能罗列”早已无法打动对 “套路” 高度敏感的年轻人。iPlus 跳出单一产品评测的框架，以 “年轻人视角” 重构传播内容叙事，让地宝 mini 的价值自然融入年轻人的生活场景与情感需求中。

年轻人的生活场景，藏着未被精准捕捉的需求密码。iPlus 先从 “土壤深耕” 入手，通过用户行为分析、社交情绪挖掘，勾勒出年轻群体的真实画像：他们是 “一人居” 里的独居青年，被小户型清洁死角困扰；是 “忙到飞起” 的职场人，渴望 “躺平式” 家务解放；更是 “悦己至上” 的生活家，期待产品不仅好用，更要 “懂我”。之后打破传统科技媒体圈层，破圈潮流设计、家居美学圈，通过更加场景化、生活化的内容将地宝mini的每一个卖点都与年轻人的痛点强关联，让产品功能自然融入年轻日常，成为“最适合年轻人的第一台扫拖机器人”。

AI 赋能，让 “对的产品” 遇见 “对的人”

随着AI技术的飞速发展，其早已不是遥不可及的“未来品”，而是年轻人科技潮流生活新方式的关键入口，更是他们获取信息的新时代引擎。年轻人的注意力藏在算法里，如何通过AI技术让一款新品快速且精准的卡位年轻人的需求中，是iPlus面临的新课题。

基于小红书、抖音等平台的视觉偏好分析，iPlus通过AI 工具批量生成符合年轻群体审美的场景素材。之后通过这些带着 “氛围感” 的画面，即便没有一句功能介绍，也能让年轻人直观感受到 “这就是我想要的生活搭档”，直接拉近了消费者与新产品的距离感。

从内容的年轻化重塑，到以AI技术拓宽传播内容新范式，iPlus助力科沃斯在品牌焕新的关键阶段用年轻人听得懂、看得见的方式，让地宝mini这款新品快速在年轻人心中建立清晰的定位认知，成为了他们购买扫拖机器人的首选。

iPlus 与科沃斯的这场合作，证明传统品牌的年轻化不是 “追潮流”，而是 “懂需求”—— 当内容能引发共鸣，产品自然会从 “被知道” 变成 “被喜欢”。