云智科技
2025-10-31
在品牌营销中，维达始终围绕“韧”字构建品牌内核，这一坚持已超过十年。云智团队在长期服务过程中，为维达成功打造了「纸巾婚纱」这一超级IP，创造了多个品效合一的经典案例。面对当前抖音超品日的营销节点，品牌需要进一步巩固“韧”的心智资产，并通过直观的产品展示推动销售增长，关键在于为“韧”寻找新的表达方式。
本文来源于广告门 adquan.com
随着国潮风起与文化自信高涨，非遗成为品牌破圈的重要载体。维达此次将目光投向云南大理——白族扎染技艺的发源地。扎染工艺中“扎、染、洗、晾”的每一道工序，恰好生动诠释了维达纸巾“湿水不易破”的产品特性。通过营销效果预判系统「前成」对纸品类历史数据的分析，扎染主题展现出较强的互动潜力与转化能力，为品牌传播提供了科学依据。
维达在大理举办的扎染纸巾婚纱展，将非遗之美与产品韧性完美融合。品牌首先发布“扎染纸巾婚纱”创意视频，通过纸艺与扎染的对话展现东方美学；随后邀请明星与达人现场体验，扩大活动声量。为增强公众参与感，维达还推出纸巾婚纱扎染挑战赛，结合AI变装技术让用户生成专属扎染纸巾婚纱形象，进一步强化品牌认知。
通过非遗文化与现代营销的有机结合，维达不仅提升了品牌内涵，更通过直观的体验式传播，让消费者在感受传统文化魅力的同时，深度感知产品核心优势，实现了品牌资产与生意增长的双重提升。
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