一、「乐堡啤酒玩转说唱音乐计划」

品牌DNA与市场趋势的深度契合  

本文来源于广告门 adquan.com

作为以年轻人为核心的啤酒品牌，乐堡始终将音乐作为品牌沟通的核心载体。在说唱音乐成为中国年轻人最爱音乐形式的背景下，品牌自2020年起持续深耕说唱领域，从赞助音综到支持说唱比赛，逐步构建起"说唱宇宙唯一的啤酒品牌"认知。2023年，面对Z世代群体个性化表达的需求升级，品牌需要更深度地融入说唱文化，实现从赞助者到共建者的角色转变。

从音乐赞助到文化共建的升级 

项目突破性地构建了"三位一体"的营销生态：通过成立乐堡WHYNOT说唱联盟，打造品牌专属的内容创作平台；联合88rising等顶级厂牌开展巡演，建立线下体验场景；深度绑定《中国说唱巅峰对决》IP，实现大众化曝光。这种立体化的布局使品牌从简单的音乐赞助升级为说唱文化的共建者。3月联合早安和KKECHO发布《不试不型》，巧妙结合妇女节节点，传递打破性别偏见的品牌态度；5月劳动节期间推出《微躺青年》，呼应00后整顿职场的社会热点。这种与时俱进的议题设置，使品牌传播更具社会价值。

活动实现全网曝光超53亿，视频播放量达2亿+，微博话题阅读量36亿+。更重要的是，成功建立了品牌与说唱文化的强关联，使乐堡成为年轻人表达态度的载体。通过持续的内容输出和场景渗透，品牌在年轻群体中的好感度显著提升。