云智科技
2025-10-29
奇多妙妙角作为入华近三十年的经典零食品牌，面临品牌老化和消费群体变迁的双重挑战。随着核心消费群体从青少年转变为30-45岁有孩家庭，品牌亟需重塑产品形象和沟通策略。本次焕新以包装升级为切入点，将产品特性从单纯的"好吃"延伸至"好玩"，旨在建立与新一代亲子家庭的深度连接。
项目创新性地提出"上手就开玩"的核心概念，通过包装设计革新，将妙妙角转化为亲子互动的媒介。这一策略巧妙地将产品使用体验（套在指尖）与亲子互动场景结合，创造出独特的"身体语言"沟通方式。不仅强化了产品差异化特征，更建立了品牌与消费者之间的情感纽带。
本文来源于广告门 adquan.com
项目采用三阶段推进策略：线上通过抖音平台首发创意TVC，以#奇多妙妙角上手就开玩#话题引爆传播；同时依托头腰部KOL矩阵进行内容种草；线下联动五大城市融创乐园，开展暑期定制亲子活动，实现流量承接与转化。这种立体化的营销网络确保了品牌信息的多维度触达。
活动期间总曝光量达2.36亿次，互动量267万+，目标人群触达1900万+。线下活动吸引12万+有孩家庭参与，周末入园亲子客流量58万+。更重要的是，成功建立了"妙妙角=亲子互动桥梁"的品牌认知，为后续市场拓展奠定基础。
