云智科技
2025-10-29
斯凯奇作为舒适科技公司，需要强化其"坐不住"的品牌DNA，与年轻消费者建立共鸣。本次营销旨在通过整合传播，实现品牌认知刷新和销售引导的双重目标。重点聚焦抖音平台，因其用户结构与品牌TA高度契合，且平台互动特性有利于内容扩散。
项目采用分阶段推进策略：预热期通过功夫达人喊话制造话题悬念；爆发期正式官宣代言人并启动挑战赛；持续期通过多圈层KOL内容维持热度。每个阶段都设定了明确的KPI和内容重点，确保传播节奏的连贯性和有效性。
本文来源于广告门 adquan.com
KOL内容创作围绕三大核心场景：运动场景突出产品便捷性，情侣场景强调共享体验，职场场景体现效率价值。内容形式以短视频为主，通过真实生活场景演绎，避免硬广灌输。例如，情侣类达人通过日常互动展示产品使用，职场类达人演示快速穿鞋应对紧急会议，这种叙事方式更易引发用户共鸣。
线上通过挑战赛聚集流量，线下结合门店活动增强体验。沈阳中街大店开业期间，甄子丹亲临现场引爆活动，线上通过官号直播同步传递活动盛况。这种O2O模式不仅扩大了活动影响半径，更实现了流量到销量的转化引导。
项目成功建立了品牌与年轻群体的沟通桥梁，通过参与式营销激发用户创作热情。挑战赛期间涌现大量创意内容，证明品牌理念得到有效传递。官方直播的微综艺形式获得用户好评，显示创新沟通方式的有效性。
