阳狮集团
2025-10-20
麦当劳推出“带一把铲子，领一个免费板烧”活动，阳狮集团旗下Leo创意团队深度参与了本次 campaign的创意与落地。该活动以极简的参与机制和巧妙的创意设计，成功点燃全民参与热情。活动未依赖高昂的媒体投入，也未设置复杂的规则，仅围绕“铲子”这一核心创意，鼓励消费者携带任意铲子到店，即可免费兑换板烧鸡腿堡。这一举措不仅引发了现象级的社交传播，也带来了显著的销售增长。该案例目前已荣获金投赏金奖。
“铲子”的创意，为板烧鸡腿堡独特的铁板煎制工艺画上了点睛之笔。它完美地将这一产品优势，转化为一种直观的社交语言和互动体验，成为品牌与用户之间一座鲜活的桥梁。通过这把铲子，产品的制作工艺变得可触摸、可分享，不仅强化了其市场独特性，更积极拉近了与消费者的距离，有效推动了从认知到喜爱的转化。
活动上线后，迅速引爆全网创意狂欢。网友们纷纷晒出自己带来的铲子——厨房的锅铲、宠物的猫粮铲、儿童的玩具铲，甚至还有粉丝亲手制作的创意铲子。这种强烈的参与感和创作欲，使得话题互动量一路飙升至94.18万次，远超原定50万的目标。
更值得关注的是，此次传播几乎零媒体投入，完全依靠用户自发的分享和内容创作实现破圈。它精准捕捉了当下消费者的社交心理，用低成本、高共鸣的创意，激发了大众的参与热情和传播意愿。
线下的转化同样令人惊喜。活动期间，多家麦当劳门店排起长队，线下客流量大幅增长。这不仅是一次声量的爆发，更是一次品效合一的完美示范。
麦当劳和Leo团队用一把铲子，撬动了消费者对品牌的情感认同，将一次普通的促销活动，升级为一场全民参与、自发传播的社会化事件。这为行业提供了新的营销思路：真正的爆款创意，源于对产品的深刻理解，和对用户情感的精准触达。
