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全速数字设计
2025-10-14
01 项目背景
母亲节与520双节期间，用户选礼需求激增。基于此，饿了么希望借力其新兴零售品牌“玛上就”强化“即时送达”的用户心智，化解用户难题。全速负责为饿了么母亲节及520打造两套主KV、会场组件及相关资源位延展设计，通过场景化视觉传递“选礼快、送到快、心意直达心坎”的主张，提升节日转化。
02 设计思路
基于项目背景，全速聚焦于“情绪价值”“多样品类”“节日氛围”三个层面，并提出两个创意方案，通过充满节日氛围和情感温度的场景化视觉，展示平台的丰富供给，为用户带来美好的情感体验。
03 创意设计
在确认以“巨型主题礼盒”为核心创意后，全速设计团队对场景画面进行深化设计与制作，力求达到全城浪漫的既视感。整体色彩上以低饱和度、高明度的粉、蓝为主，使画面色彩轻盈，避免艳俗；质感上，则结合AI进行材质探索，大量生成并参考“晶莹剔透的水晶”、“流光溢彩的渐变玻璃”等效果来打磨礼盒质感，强调礼盒的精致轮廓与温润通透。
04 项目总结
全速为饿了么母亲节&520双节活动打造核心视觉输出，以主题礼盒为创意锚点，通过精致质感呈现与梦幻色彩渲染，将“即时送达”功能与“心意直达”情感内核深度融合，强效拉动品牌好感与节日转化。
