当主打科学与美学专研的“舒肤佳实验室系列（Safeguard Lab）”遇上顶级科幻IP《三体》，一场关于“浴室宇宙”的变革悄然发生。我们如何将冷冰冰的物理定律，转化为充满温度的治愈力量？

本文来源于广告门 adquan.com

背景：当“科学配方”遇到“感知瓶颈”

舒肤佳Lab系列作为品牌旗下的高端线，肩负着品牌形象升级的重任。其核心卖点是硬核的“科学比例复配”与“专研香氛技术”。

然而，在传统的洗护沟通语境下，复杂的成分公式往往容易沦为枯燥的“配方说教”。如何打破理性的壁垒，让消费者在感知到“科学专研”的同时，产生更高级、更深层的情绪共鸣？这是本次联名的核心命题。

洞察：浴室，是成年人的微型宇宙

通过对现代都市人生活状态的深度解构，我们发现了一个被忽略的真相： “关上门，浴室就是成年人的微型宇宙。”

在这个平均仅有几平米的空间里，人们得以关掉手机、切断外界喧嚣。洗澡这件小事，早已从单纯的身体清洁，升华为一场精神的“短暂失重”与“自我修护”。

既然是“微型宇宙”，便想到了中国科幻的巅峰之作 ——《三体》。以它为灵感，将产品卖点翻译成感官体验：将三体浪漫，化作人间治愈。

创意：把“微型宇宙”真正搬进浴室

为了让“宇宙级治愈”落到实处，我们将Campaign分为三个阶段，层层递进地构建起这场感官盛宴。

我们拒绝生硬的IP贴牌，而是将《三体》中最具代表性的物理概念与产品卖点深度绑定：

【万有引力】： 提取“不可抗拒的吸引”之意，结合5重科学复配带来的平衡洗感，传递出一种被星系引力温柔拥抱的暖意。

【洛希极限】： 以“星体间的绝对守护距离”为灵感，利用专研香氛技术构筑24小时萦绕的宇宙“香氛磁场”，为疲惫的灵魂拉起一道防线。

预热海报：借用《三体》标志性的星空元素开启“幽灵倒计时”，宣告“浴室之中，另有宇宙”，精准狙击科幻迷与成分党。

官宣海报：向每一位消费者发出邀请——“走进浴室，见证专属于你的宇宙闪烁时刻”。这不仅是对IP名场面的致敬，更是对沐浴仪式感的极致美化。

最后，我们将宏大的科幻叙事收拢于质感生活的物理陪伴。在抖音直播间，我们独家首发了联名系列礼盒，将情绪价值转化为实物触感：

“宇宙很大 生活更大”洗漱包：传递出一种看透星辰后的豁达态度。

“整个宇宙为你闪烁”速干巾：让沐浴后的每一次擦拭，都带有星云般的柔软治愈。

三体星轨开瓶器冰箱贴： 让这份来自宇宙的引力，在日常的点滴中无限延展。