深度传媒 DeepMedia
2025-10-11
近日，深度传媒Deep Media助力快手「百日心愿之旅」长沙站精彩收官，项目全程以 “宠粉”为核心，联动《2025青春芒果夜》主题晚会，通过线上线下创意玩法的热度共振，让用户从传统晚会的“旁观者”变成“心愿主角”，打造了一场从“许愿求票”到“沉浸式狂欢”的全链路体验。
最终实现项目总曝光8.39亿、286个全网热搜，不仅助推湖南卫视拿下双网收视第一，更将快手权益渗透到芒果夜全链路，让“年轻化+宠粉”的品牌心智深入人心。
锚定追星文化
“抽票圆梦”引爆全网粉丝热情
快手融合年轻群体追星文化，结合《青春芒果夜》赠票机制，发起#老铁马栏山圆梦夜#挑战赛与“百日心愿之旅”打卡抽票玩法，并辐射至小红书、微博等平台，全渠道实现粉丝圈层的深度激活，吸引海量用户参与互动、兑现心愿。
全场景宠粉
把“NPC 事件”玩成年轻圈层爆款
在《青春芒果夜》当天，快手打造“铁粉加油站”线下快闪活动，并策划“马栏山一日NPC上班体验”事件，邀请多位达人以NPC身份进行宠粉直播与互动采访，通过强化粉丝参与感与品牌认同度，实现了从线上热度到线下体验的完整闭环。
这场传播的本质，是对年轻用户隐性诉求的捕捉与共鸣——以明星、达人为载体，精准戳中其喜爱“沉浸式打卡、社交化分享、现场感体验”的行为偏好，让传播从“信息触达”变为“需求满足”。
最终不仅让快手“宠粉”的品牌人设与年轻化心智深度渗透用户认知，更实现了数据表现与用户口碑的双重突破，为品牌与年轻IP的联动合作提供了可复用的参考范本。
